Par Carolin Wacker, Etiketten-Labels 5-2026, pages 46–47
En rejoignant le réseau de prestataires de services Transparency, Hybrid Software intègre Amazon Transparency aux workflows existants. Cela permettra aux imprimeurs d’étiquettes et d’emballages d’intégrer en toute sécurité des codes individuels à leur production d’impression, en gardant également à l’esprit d’autres applications de sérialisation et d’authentification.
Avec Amazon Transparency, Amazon, le plus grand détaillant en ligne au monde, vise à rendre les produits de marque identifiables et vérifiables de manière unique tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Chaque unité d’un produit participant reçoit un identifiant unique. Pour les codes émis par Amazon, les consommateurs peuvent scanner l’identifiant à l’aide de l’application Amazon Shopping ou de l’application Transparency afin de vérifier l’authenticité du produit. Selon les derniers chiffres d’Amazon cités dans l’article, plus de 2,7 milliards d’unités de produits ont été vérifiées comme authentiques via le programme Transparency. Plus de 90 000 marques dans le monde se sont inscrites depuis son lancement en 2017.
Pour Hybrid Software, cette nouvelle connexion au programme Amazon Transparency s’inscrit dans une tendance plus large. « Nous constatons une demande croissante d’identification sécurisée des produits », déclare Igor Vandromme, Vice President/General Manager de Hybrid Software BrandZ. Cette demande n’est pas portée par une initiative unique. « Les propriétaires de marques veulent mieux protéger leurs produits contre la contrefaçon, les exigences réglementaires renforcent les attentes en matière de traçabilité, et l’industrie se prépare à une adoption plus large des codes 2D basés sur les standards GS1. »
Les logiciels existants comme socle
Avant même de rejoindre le réseau de prestataires de services, Hybrid Software disposait déjà de technologies de sérialisation et d’impression de données variables. Selon l’entreprise, travailler avec Amazon ne signifiait donc pas entrer dans un domaine fondamentalement nouveau. « L’adhésion donne aux clients l’assurance que nos solutions sont compatibles avec les exigences d’Amazon. Parallèlement, ils peuvent intégrer Amazon Transparency à leurs workflows de production existants », explique Vandromme.
Les propriétaires de marques et leurs partenaires de production ne devraient pas avoir à mettre en place un processus d’authentification distinct, largement manuel. « Les clients attendent de plus en plus des solutions de workflow qui répondent à ce type d’exigences sans compliquer inutilement la gestion de l’artwork d’emballage ni la production d’impression », déclare Vandromme.
Via Hybrid Software BrandZ, Hybrid Software travaille déjà directement avec des propriétaires de marques, des entreprises de biens de consommation et des distributeurs. « Amazon Transparency complète cette stratégie, car les exigences d’authentification et de sérialisation proviennent généralement du propriétaire de la marque et doivent ensuite être mises en œuvre sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de l’emballage », explique Vandromme. Dans le même temps, la collaboration avec les fabricants d’emballages, les entreprises de reprographie et de prépresse, ainsi que les imprimeurs, reste essentielle.
De la récupération des codes à la production d’impression
En tant que membre du réseau de prestataires de services Amazon Transparency, Hybrid Software intègre les données variables aux processus de production existants. Les codes doivent être récupérés, gérés de manière sécurisée et affectés au produit concerné ou à l’ordre de fabrication. Ils sont ensuite intégrés à l’artwork d’impression et traités comme des informations variables lors de l’impression.
« Notre mission est d’intégrer Amazon Transparency aux workflows de production d’emballages existants », résume Vandromme. « Cela inclut la récupération des codes Transparency, leur gestion sécurisée au sein du workflow, leur intégration dans l’artwork d’impression selon les besoins, la génération de données de production prêtes à imprimer et le traitement fiable des données variables tout au long du processus de production. »
Le logiciel de gestion d’artwork Artflow peut récupérer automatiquement les codes Amazon Transparency dès l’étape de briefing et les intégrer aux épreuves d’artwork. Ce système basé sur navigateur accompagne les propriétaires de marques, les distributeurs et les agences de design dans les processus d’artwork et d’approbation. En aval, au stade de la production, l’éditeur PDF packz et le logiciel de workflow cloudflow prennent en charge l’impression de données variables et les tâches de sérialisation. Ces outils permettent d’intégrer la génération de codes-barres et les processus de production d’impression dans les environnements existants de production d’emballages et d’étiquettes.
L’objectif est de faire d’Amazon Transparency une composante standard du workflow de production plutôt qu’un processus distinct réalisé manuellement.
Le logiciel de gestion d’artwork Artflow peut récupérer automatiquement les codes Amazon Transparency lors de l’étape de briefing et les intégrer aux épreuves d’artwork.
Les imprimeurs mettent en œuvre la sérialisation
Pour les imprimeurs d’étiquettes et d’emballages, une part importante du travail pratique se situe ici. Ils doivent s’assurer que chaque emballage ou étiquette concerné(e) reçoit le bon identifiant unique. Cela accroît les exigences non seulement en matière d’impression de données variables, mais aussi de transferts de données automatisés et de mécanismes de contrôle. Pour les produits sérialisés, il ne suffit pas qu’un code-barres soit techniquement lisible : l’identifiant doit aussi être correctement attribué au produit visé.
« À mesure que la demande d’authentification des produits et de traçabilité augmente, les imprimeurs deviennent des partenaires importants pour les propriétaires de marques », déclare Vandromme. Hybrid Software y voit une évolution des responsabilités existantes plutôt qu’un modèle économique entièrement nouveau. « Notre objectif principal est d’accompagner nos clients existants face à l’évolution des exigences du marché. Il s’agit moins de mettre en place un modèle économique totalement nouveau », explique Vandromme.
Des capacités qui vont au-delà d’Amazon
Tous les éléments de ce workflow ne sont pas spécifiques à Amazon. La récupération, la gestion et l’application des codes sont les étapes les plus directement liées au programme Transparency. De nombreuses étapes techniques en amont et en aval sont également nécessaires pour d’autres formes de sérialisation. Selon Hybrid Software, il s’agit notamment de la préparation de l’artwork d’impression, de la gestion des données variables, de la génération de codes-barres, de l’épreuvage, de l’automatisation de la production et du contrôle qualité. Ces capacités sont également pertinentes pour d’autres programmes d’authentification et pour les codes 2D GS1. « Notre approche consiste à développer des fonctions de workflow flexibles qui prennent en charge différentes applications et ne se limitent pas à un seul programme », déclare Vandromme.
Sous certaines conditions, Amazon permet désormais aussi de lier des numéros de série existants à Amazon Transparency. Les marques ne doivent donc pas nécessairement ajouter un code Amazon supplémentaire sur leurs emballages. Toutefois, selon Amazon, la vérification par les consommateurs via l’application Amazon ou l’application Transparency est actuellement liée aux codes Transparency émis par Amazon.
Ouvert à des systèmes supplémentaires
Pour Hybrid Software, la collaboration avec Amazon ne doit pas créer de dépendance à une plateforme unique. « L’ouverture a toujours été un élément important de notre stratégie », souligne Vandromme. Les clients opèrent rarement au sein d’un seul écosystème fermé. Les solutions de workflow sont donc conçues pour prendre en charge différents environnements de production et standards de l’industrie.
Hybrid Software n’exclut pas non plus d’autres collaborations. L’entreprise envisage des partenariats dans lesquels des interfaces pourraient simplifier la mise en œuvre ou améliorer l’interopérabilité.
L’importance de l’intégration d’Amazon réside donc aussi dans la manière dont les programmes d’authentification seront intégrés aux workflows d’emballage à l’avenir. Avec Amazon Transparency, Amazon apporte une application largement utilisée. Hybrid Software se positionne à l’intersection des exigences d’Amazon et des propriétaires de marques, et de leur mise en œuvre technique dans l’artwork, la prépresse et la production. « Notre objectif est de fournir des solutions capables de s’adapter à l’évolution des exigences du marché », déclare Vandromme.
