Von Carolin Wacker, Etiketten-Labels 5-2026, Seiten 46–47
Durch den Beitritt zum Transparency Service Provider Network integriert Hybrid Software Amazon Transparency in bestehende Workflows. Dies ermöglicht Etiketten- und Verpackungsdruckern, individuelle Codes sicher in ihre Druckproduktion zu integrieren, mit Blick auf weitere Serialisierungs- und Authentifizierungsanwendungen.
Mit Amazon Transparency will Amazon, der weltweit größte Online-Händler, Markenprodukte entlang der gesamten Lieferkette eindeutig identifizierbar und überprüfbar machen. Jede Einheit eines teilnehmenden Produkts erhält eine eindeutige Kennung. Bei von Amazon ausgegebenen Codes können Verbraucher die Kennung mit der Amazon Shopping App oder der Transparency App scannen, um die Echtheit des Produkts zu überprüfen. Laut den neuesten, im Artikel zitierten Zahlen von Amazon wurden über 2,7 Milliarden Produkteinheiten durch das Transparency-Programm als authentisch verifiziert. Seit dem Start im Jahr 2017 haben sich weltweit mehr als 90.000 Marken registriert.
Für Hybrid Software fügt sich die neue Anbindung an das Amazon Transparency-Programm in einen breiteren Trend ein. „Wir sehen eine wachsende Nachfrage nach sicherer Produktidentifikation“, sagt Igor Vandromme, Vice President/General Manager von Hybrid Software BrandZ. Keine einzelne Initiative treibt diese Nachfrage an. „Markeninhaber wollen ihre Produkte besser vor Fälschungen schützen, regulatorische Anforderungen stellen höhere Ansprüche an die Rückverfolgbarkeit, und die Branche bereitet sich auf die breitere Einführung von 2D-Codes auf Basis von GS1-Standards vor.“
Bestehende Software als Grundlage
Schon vor dem Beitritt zum Service Provider Network verfügte Hybrid Software über Technologien für Serialisierung und variablen Datendruck. Die Zusammenarbeit mit Amazon bedeutete laut Unternehmen daher keinen Einstieg in ein grundlegend neues Feld. „Der Beitritt gibt Kunden die Gewissheit, dass unsere Lösungen mit den Anforderungen von Amazon kompatibel sind. Gleichzeitig können sie Amazon Transparency in ihre bestehenden Produktions-Workflows integrieren“, erklärt Vandromme.
Markeninhaber und ihre Produktionspartner sollten keinen separaten, weitgehend manuellen Prozess für die Authentifizierung etablieren müssen. „Kunden erwarten zunehmend Workflow-Lösungen, die solche Anforderungen unterstützen, ohne das artwork-Management oder die Druckproduktion unnötig zu verkomplizieren“, sagt Vandromme.
Über Hybrid Software BrandZ arbeitet Hybrid Software bereits direkt mit Markeninhabern, Konsumgüterunternehmen und Einzelhändlern zusammen. „Amazon Transparency ergänzt diese Strategie, da Authentifizierungs- und Serialisierungsanforderungen in der Regel beim Markeninhaber entstehen und dann entlang der gesamten Verpackungslieferkette umgesetzt werden müssen“, erklärt Vandromme. Gleichzeitig bleibt die Zusammenarbeit mit Verpackungsherstellern, Reprografie- und Druckvorstufenunternehmen sowie Druckereien unerlässlich.
Vom Code-Abruf zur Druckproduktion
Als Mitglied des Amazon Transparency Service Provider Network integriert Hybrid Software variable Daten in bestehende Produktionsprozesse. Codes müssen abgerufen, sicher verwaltet und dem jeweiligen Produkt oder Produktionsauftrag zugewiesen werden. Sie werden dann in das Druck-artwork integriert und als variable Informationen während des Drucks verarbeitet.
„Unsere Aufgabe ist es, Amazon Transparency in bestehende Verpackungsproduktions-Workflows zu integrieren“, fasst Vandromme zusammen. „Dazu gehört das Abrufen von Transparency-Codes, deren sichere Verwaltung innerhalb des Workflows, die Integration in das Druck-artwork nach Bedarf, die Generierung druckfertiger Produktionsdaten und die zuverlässige Verarbeitung der variablen Daten während des gesamten Produktionsprozesses.“
Die Artflow artwork-Management-Software kann Amazon Transparency-Codes bereits im Briefing-Stadium automatisch abrufen und in artwork-Proofs einbetten. Das browserbasierte System unterstützt Markeninhaber, Einzelhändler und Designagenturen bei artwork- und Genehmigungsprozessen. In der nachgelagerten Produktionsphase übernehmen der PACKZ PDF-Editor und die CLOUDFLOW Workflow-Software die Aufgaben des variablen Datendrucks und der Serialisierung. Diese Tools ermöglichen die Integration von Barcode-Generierung und Druckproduktionsprozessen in bestehende Verpackungs- und Etikettenproduktionsumgebungen.
Ziel ist es, Amazon Transparency zu einem Standardbestandteil des Produktions-Workflows zu machen und nicht zu einem separaten, manuell durchgeführten Prozess.
Die Artflow artwork-Management-Software kann Amazon Transparency-Codes bereits im Briefing-Stadium automatisch abrufen und in artwork-Proofs einbetten.
Drucker implementieren Serialisierung
Für Etiketten- und Verpackungsdrucker liegt hier ein wesentlicher Teil der praktischen Arbeit. Sie müssen sicherstellen, dass jedes vorgesehene Paket oder Etikett die korrekte eindeutige Kennung erhält. Dies erhöht die Anforderungen nicht nur an den variablen Datendruck, sondern auch an automatisierte Datenübertragungen und Kontrollmechanismen. Bei serialisierten Produkten reicht es nicht aus, dass ein Barcode technisch lesbar ist: Die Kennung muss auch dem vorgesehenen Produkt korrekt zugewiesen werden.
„Da die Nachfrage nach Produktauthentifizierung und Rückverfolgbarkeit steigt, werden Drucker zu wichtigen Partnern für Markeninhaber“, sagt Vandromme. Hybrid Software sieht dies als eine Weiterentwicklung bestehender Verantwortlichkeiten und nicht als ein völlig neues Geschäftsmodell. „Unser primäres Ziel ist es, bestehende Kunden dabei zu unterstützen, sich ändernden Marktanforderungen zu begegnen. Es geht weniger darum, ein völlig neues Geschäftsmodell zu etablieren“, erklärt Vandromme.
Funktionen reichen über Amazon hinaus
Nicht jedes Element dieses Workflows ist spezifisch für Amazon. Code-Abruf, -Verwaltung und -Anwendung sind die Schritte, die am direktesten mit dem Transparency-Programm verbunden sind. Viele technische Schritte davor und danach sind auch für andere Formen der Serialisierung erforderlich. Dazu gehören laut Hybrid Software die Vorbereitung des Druck-artworks, die Verwaltung variabler Daten, die Generierung von Barcodes, das Proofing, die Produktionsautomatisierung und die Qualitätskontrolle. Diese Funktionen sind auch für andere Authentifizierungsprogramme und GS1 2D-Codes relevant. „Unser Ansatz ist es, flexible Workflow-Funktionen zu entwickeln, die verschiedene Anwendungen unterstützen und nicht auf ein einzelnes Programm beschränkt sind“, sagt Vandromme.
Unter bestimmten Bedingungen erlaubt Amazon nun auch die Verknüpfung bestehender Seriennummern mit Amazon Transparency. Marken müssen daher nicht unbedingt einen zusätzlichen Amazon-Code zu ihrer Verpackung hinzufügen. Die Verbraucherverifizierung über die Amazon- oder Transparency-App ist laut Amazon jedoch derzeit an von Amazon ausgegebene Transparency-Codes gebunden.
Offen für zusätzliche Systeme
Für Hybrid Software sollte die Zusammenarbeit mit Amazon keine Abhängigkeit von einer einzigen Plattform schaffen. „Offenheit war schon immer ein wichtiger Bestandteil unserer Strategie“, betont Vandromme. Kunden agieren selten in einem einzigen geschlossenen Ökosystem. Die Workflow-Lösungen sind daher darauf ausgelegt, verschiedene Produktionsumgebungen und Industriestandards zu unterstützen.
Hybrid Software schließt auch weitere Kooperationen nicht aus. Das Unternehmen prüft Partnerschaften, bei denen Schnittstellen die Implementierung vereinfachen oder die Interoperabilität verbessern könnten.
Die Bedeutung der Amazon-Integration liegt daher auch darin, wie Authentifizierungsprogramme zukünftig in Verpackungs-Workflows integriert werden. Mit Amazon Transparency bringt Amazon eine weit verbreitete Anwendung ein. Hybrid Software positioniert sich an der Schnittstelle der Anforderungen von Amazon und Markeninhabern und deren technischer Umsetzung in artwork, Druckvorstufe und Produktion. „Unser Ziel ist es, Lösungen anzubieten, die sich an sich ändernde Marktanforderungen anpassen können“, sagt Vandromme.
