Di Carolin Wacker, Etiketten-Labels 5-2026, pagine 46–47
Entrando a far parte dell’Amazon Transparency Service Provider Network, Hybrid Software integra Amazon Transparency nei workflow esistenti. Questo permetterà agli stampatori di etichette e imballaggi di inserire in modo sicuro codici individuali nella loro produzione di stampa, guardando anche ad altre applicazioni di serializzazione e autenticazione.
Con Amazon Transparency, Amazon, il più grande rivenditore online al mondo, punta a rendere i prodotti di marca identificabili e verificabili in modo univoco lungo tutta la catena di fornitura. Ogni unità di un prodotto partecipante riceve un identificatore unico. Per i codici emessi da Amazon, i consumatori possono scansionare l’identificatore utilizzando l’app Amazon Shopping o l’app Transparency per verificare l’autenticità del prodotto. Secondo gli ultimi dati di Amazon citati nell’articolo, più di 2,7 miliardi di unità di prodotto sono state verificate come autentiche attraverso il programma Transparency. Oltre 90.000 marchi in tutto il mondo si sono registrati dal suo lancio nel 2017.
Per Hybrid Software, il nuovo collegamento al programma Amazon Transparency si inserisce in una tendenza più ampia. “Stiamo assistendo a una crescente domanda di identificazione sicura dei prodotti”, afferma Igor Vandromme, Vice President/General Manager di Hybrid Software BrandZ. Nessuna singola iniziativa sta guidando questa domanda. “I proprietari dei marchi vogliono proteggere meglio i loro prodotti dalla contraffazione, i requisiti normativi impongono maggiori richieste di tracciabilità e l’industria si sta preparando per l’adozione diffusa dei codici 2D basati sugli standard GS1”.
Il software esistente come base
Ancor prima di entrare nel Service Provider Network, Hybrid Software disponeva già di tecnologie per la serializzazione e la stampa di dati variabili. Secondo l’azienda, collaborare con Amazon non ha quindi significato entrare in un campo fondamentalmente nuovo. “L’adesione dà ai clienti la garanzia che le nostre soluzioni siano compatibili con i requisiti di Amazon. Allo stesso tempo, possono integrare Amazon Transparency nei loro workflow di produzione esistenti”, spiega Vandromme.
I proprietari dei marchi e i loro partner di produzione non dovrebbero dover stabilire un processo separato, in gran parte manuale, per l’autenticazione. “I clienti si aspettano sempre più soluzioni di workflow che supportino tali requisiti senza complicare inutilmente la gestione dell’artwork del packaging o la produzione di stampa”, afferma Vandromme.
Attraverso Hybrid Software BrandZ, Hybrid Software lavora già direttamente con proprietari di marchi, aziende di beni di consumo e rivenditori. “Amazon Transparency completa questa strategia perché i requisiti di autenticazione e serializzazione hanno generalmente origine dal proprietario del marchio e devono poi essere implementati in tutta la catena di fornitura del packaging”, spiega Vandromme. Allo stesso tempo, la collaborazione con i produttori di imballaggi, le aziende di reprografia e prestampa e gli stampatori rimane essenziale.
Dal recupero del codice alla produzione di stampa
In qualità di membro dell’Amazon Transparency Service Provider Network, Hybrid Software integra i dati variabili nei processi di produzione esistenti. I codici devono essere recuperati, gestiti in modo sicuro e assegnati al relativo prodotto o ordine di produzione. Vengono quindi incorporati nell’artwork di stampa e processed come informazioni variabili durante la stampa.
“Il nostro compito è integrare Amazon Transparency nei workflow di produzione di packaging esistenti”, riassume Vandromme. “Ciò include il recupero dei codici Transparency, la loro gestione sicura all’interno del workflow, l’incorporazione nell’artwork di stampa secondo necessità, la generazione di dati di produzione pronti per la stampa e l’elaborazione affidabile dei dati variabili durante l’intero processo di produzione”.
Il software di gestione dell’artwork Artflow può recuperare automaticamente i codici Amazon Transparency già nella fase di briefing e inserirli nelle bozze dell’artwork. Il sistema basato su browser supporta i proprietari di marchi, i rivenditori e le agenzie di design nei processi di artwork e approvazione. Nella fase di produzione a valle, l’editor PDF PACKZ e il software di workflow CLOUDFLOW gestiscono le attività di stampa di dati variabili e serializzazione. Questi strumenti consentono di integrare la generazione di codici a barre e i processi di produzione di stampa negli ambienti di produzione di imballaggi ed etichette esistenti.
L’obiettivo è rendere Amazon Transparency una parte standard del workflow di produzione piuttosto che un processo separato eseguito manualmente.
Il software di gestione dell’artwork Artflow può recuperare automaticamente i codici Amazon Transparency durante la fase di briefing e inserirli nelle bozze dell’artwork.
Gli stampatori implementano la serializzazione
Per gli stampatori di etichette e imballaggi, gran parte del lavoro pratico risiede qui. Devono garantire che ogni confezione o etichetta designata riceva l’identificatore unico corretto. Ciò aumenta le richieste non solo sulla stampa di dati variabili, ma anche sui trasferimenti di dati automatizzati e sui meccanismi di controllo. Per i prodotti serializzati, non è sufficiente che un codice a barre sia tecnicamente leggibile: l’identificatore deve anche essere assegnato correttamente al prodotto previsto.
“Con l’aumentare della domanda di autenticazione e tracciabilità dei prodotti, gli stampatori stanno diventando partner importanti per i proprietari dei marchi”, afferma Vandromme. Hybrid Software vede questo come un’evoluzione delle responsabilità esistenti piuttosto che come un modello di business completamente nuovo. “Il nostro obiettivo primario è supportare i clienti esistenti mentre affrontano i mutevoli requisiti del mercato. Si tratta meno di stabilire un modello di business completamente nuovo”, spiega Vandromme.
Funzionalità che vanno oltre Amazon
Non ogni elemento di questo workflow è specifico per Amazon. Il recupero, la gestione e l’applicazione dei codici sono i passaggi più direttamente legati al programma Transparency. Molti passaggi tecnici prima e dopo di essi sono necessari anche per altre forme di serializzazione. Secondo Hybrid Software, questi includono la preparazione dell’artwork di stampa, la gestione dei dati variabili, la generazione di codici a barre, il proofing, l’automazione della produzione e il controllo qualità. Queste funzionalità sono rilevanti anche per altri programmi di autenticazione e codici 2D GS1. “Il nostro approccio consiste nello sviluppare funzioni di workflow flessibili che supportino diverse applicazioni e non siano limitate a un singolo programma”, afferma Vandromme.
A determinate condizioni, Amazon consente ora di collegare anche i numeri di serie esistenti ad Amazon Transparency. I marchi non devono quindi necessariamente aggiungere un ulteriore codice Amazon al loro packaging. Tuttavia, secondo Amazon, la verifica da parte del consumatore tramite l’app Amazon o Transparency è attualmente legata ai codici Transparency emessi da Amazon.
Apertura verso sistemi aggiuntivi
Per Hybrid Software, la collaborazione con Amazon non deve creare dipendenza da una singola piattaforma. “L’apertura è sempre stata una parte importante della nostra strategia”, sottolinea Vandromme. I clienti raramente operano all’interno di un unico ecosistema chiuso. Le soluzioni di workflow sono quindi progettate per supportare diversi ambienti di produzione e standard di settore.
Hybrid Software non esclude inoltre ulteriori collaborazioni. L’azienda prende in considerazione partnership in cui le interfacce potrebbero semplificare l’implementazione o migliorare l’interoperabilità.
Il significato dell’integrazione con Amazon risiede quindi anche nel modo in cui i programmi di autenticazione saranno incorporati nei workflow del packaging in futuro. Con Amazon Transparency, Amazon porta un’applicazione ampiamente utilizzata. Hybrid Software si posiziona all’intersezione tra i requisiti di Amazon e dei proprietari dei marchi e la loro implementazione tecnica in artwork, prestampa e produzione. “Il nostro obiettivo è fornire soluzioni in grado di adattarsi ai mutevoli requisiti del mercato”, afferma Vandromme.
