Por Carolin Wacker, Etiketten-Labels 5-2026, páginas 46-47
Al unirse a la Transparency Service Provider Network, Hybrid Software integra Amazon Transparency en los flujos de trabajo existentes. Esto permitirá a los impresores de etiquetas y envases incorporar de forma segura códigos individuales en su producción de impresión, con vistas también a otras aplicaciones de serialización y autenticación.
Con Amazon Transparency, Amazon, el mayor minorista en línea del mundo, pretende que los productos de marca sean identificables y verificables de forma única en toda la cadena de suministro. Cada unidad de un producto participante recibe un identificador único. En el caso de los códigos emitidos por Amazon, los consumidores pueden escanear el identificador con la app Amazon Shopping o la app Transparency para verificar la autenticidad del producto. Según las últimas cifras de Amazon citadas en el artículo, se han verificado como auténticas más de 2.700 millones de unidades de producto a través del programa Transparency. Desde su lanzamiento en 2017, más de 90.000 marcas de todo el mundo se han registrado.
Para Hybrid Software, la nueva conexión con el programa Amazon Transparency se enmarca en una tendencia más amplia. “Observamos una demanda creciente de identificación segura de productos”, afirma Igor Vandromme, vicepresidente y director general de Hybrid Software Brandz. Esta demanda no responde a una única iniciativa. “Los propietarios de marcas quieren proteger mejor sus productos frente a la falsificación, los requisitos normativos exigen cada vez más trazabilidad, y el sector se está preparando para la adopción generalizada de códigos 2D basados en los estándares de GS1”.
El software existente como base
Incluso antes de unirse a la Service Provider Network, Hybrid Software ya contaba con tecnologías de serialización e impresión de datos variables. Según la empresa, la colaboración con Amazon no supuso, por tanto, adentrarse en un ámbito radicalmente nuevo. “Formar parte de la red da a los clientes la garantía de que nuestras soluciones son compatibles con los requisitos de Amazon. Al mismo tiempo, pueden integrar Amazon Transparency en sus flujos de producción existentes”, explica Vandromme.
Los propietarios de marcas y sus socios de producción no deberían tener que establecer un proceso independiente y en gran medida manual para la autenticación. “Los clientes esperan cada vez más soluciones de flujo de trabajo que respalden este tipo de requisitos sin complicar innecesariamente la gestión del artwork de envases o la producción de impresión”, afirma Vandromme.
A través de Hybrid Software Brandz, Hybrid Software ya colabora directamente con propietarios de marcas, empresas de bienes de consumo y minoristas. “Amazon Transparency complementa esta estrategia, ya que los requisitos de autenticación y serialización suelen originarse en el propietario de la marca y después deben implementarse en toda la cadena de suministro del envase”, explica Vandromme. Al mismo tiempo, la colaboración con fabricantes de envases, empresas de reprografía y preimpresión, e impresores sigue siendo esencial.
De la obtención de códigos a la producción de impresión
Como miembro de la Amazon Transparency Service Provider Network, Hybrid Software integra datos variables en los procesos de producción existentes. Los códigos deben obtenerse, gestionarse de forma segura y asignarse al producto o pedido de producción correspondiente. A continuación, se incorporan al artwork de impresión y se procesan como información variable durante la impresión.
“Nuestra tarea consiste en integrar Amazon Transparency en los flujos de trabajo de producción de envases existentes”, resume Vandromme. “Esto incluye obtener los códigos Transparency, gestionarlos de forma segura dentro del flujo de trabajo, incorporarlos al artwork de impresión cuando sea necesario, generar datos de producción listos para imprimir y procesar de forma fiable los datos variables a lo largo de todo el proceso de producción”.
El software de gestión de artwork Artflow puede recuperar automáticamente los códigos de Amazon Transparency ya desde la fase de briefing e incorporarlos en las pruebas de artwork. Este sistema basado en navegador da soporte a propietarios de marcas, minoristas y agencias de diseño en los procesos de artwork y aprobación. En la fase de producción posterior, el editor de PDF PACKZ y el software de flujo de trabajo CLOUDFLOW se encargan de las tareas de impresión de datos variables y serialización. Estas herramientas permiten integrar la generación de códigos de barras y los procesos de producción de impresión en los entornos de producción de envases y etiquetas ya existentes.
El objetivo es que Amazon Transparency pase a formar parte estándar del flujo de trabajo de producción, en lugar de ser un proceso aparte que se realiza de forma manual.
El software de gestión de artwork Artflow puede recuperar automáticamente los códigos de Amazon Transparency durante la fase de briefing e incorporarlos en las pruebas de artwork.
Los impresores implementan la serialización
Para los impresores de etiquetas y envases, buena parte del trabajo práctico se concentra aquí. Deben garantizar que cada envase o etiqueta designado reciba el identificador único correcto. Esto aumenta las exigencias no solo en la impresión de datos variables, sino también en las transferencias automatizadas de datos y los mecanismos de control. En el caso de los productos serializados, no basta con que un código de barras sea técnicamente legible: el identificador también debe asignarse correctamente al producto previsto.
“A medida que aumenta la demanda de autenticación y trazabilidad de productos, los impresores se convierten en socios importantes para los propietarios de marcas”, afirma Vandromme. Hybrid Software considera esto una evolución de las responsabilidades existentes más que un modelo de negocio completamente nuevo. “Nuestro objetivo principal es apoyar a los clientes existentes a la hora de abordar los cambios en los requisitos del mercado. No se trata tanto de establecer un modelo de negocio completamente nuevo”, explica Vandromme.
Capacidades que van más allá de Amazon
No todos los elementos de este flujo de trabajo son específicos de Amazon. La obtención, gestión y aplicación de códigos son los pasos más directamente vinculados al programa Transparency. Muchos de los pasos técnicos anteriores y posteriores también son necesarios para otras formas de serialización. Según Hybrid Software, estos incluyen la preparación del artwork de impresión, la gestión de datos variables, la generación de códigos de barras, las pruebas, la automatización de la producción y el control de calidad. Estas capacidades también son relevantes para otros programas de autenticación y para los códigos 2D de GS1. “Nuestro enfoque consiste en desarrollar funciones de flujo de trabajo flexibles que respalden diferentes aplicaciones y no se limiten a un único programa”, afirma Vandromme.
En determinadas condiciones, Amazon permite ahora también vincular números de serie ya existentes con Amazon Transparency. Por tanto, las marcas no tienen necesariamente que añadir un código adicional de Amazon a sus envases. Sin embargo, según Amazon, la verificación por parte del consumidor a través de la app de Amazon o de Transparency está actualmente vinculada a los códigos Transparency emitidos por Amazon.
Apertura a otros sistemas
Para Hybrid Software, la colaboración con Amazon no debe generar dependencia de una única plataforma. “La apertura siempre ha sido una parte importante de nuestra estrategia”, subraya Vandromme. Los clientes rara vez operan dentro de un único ecosistema cerrado. Por ello, las soluciones de flujo de trabajo están diseñadas para dar soporte a distintos entornos de producción y estándares del sector.
Hybrid Software tampoco descarta nuevas colaboraciones. La empresa estudia alianzas en las que las interfaces puedan simplificar la implementación o mejorar la interoperabilidad.
Por ello, la importancia de la integración con Amazon también reside en cómo se incorporarán en el futuro los programas de autenticación a los flujos de trabajo de envases. Con Amazon Transparency, Amazon aporta una aplicación muy extendida. Hybrid Software se posiciona en la intersección entre los requisitos de Amazon y de los propietarios de marcas, y su implementación técnica en el artwork, la preimpresión y la producción. “Nuestro objetivo es ofrecer soluciones capaces de adaptarse a los requisitos cambiantes del mercado”, afirma Vandromme.
