{"id":63704,"date":"2026-10-30T00:11:09","date_gmt":"2026-10-29T23:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/amazon-trasparenza-come-il-programma-di-protezione-del-marchio-diventa-parte-integrante-del-flusso-di-lavoro-di-produzione\/"},"modified":"2026-10-30T00:15:57","modified_gmt":"2026-10-29T23:15:57","slug":"amazon-trasparenza-come-il-programma-di-protezione-del-marchio-diventa-parte-integrante-del-flusso-di-lavoro-di-produzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/it\/amazon-trasparenza-come-il-programma-di-protezione-del-marchio-diventa-parte-integrante-del-flusso-di-lavoro-di-produzione\/","title":{"rendered":"Amazon Transparency: come il programma di protezione del marchio entra a far parte del workflow di produzione"},"content":{"rendered":"\n

Di Carolin Wacker, Etiketten-Labels<\/a> 5-2026, pagine 46\u201347<\/p>\n\n

Entrando a far parte dell’Amazon Transparency Service Provider Network, Hybrid Software integra Amazon Transparency nei workflow esistenti. Questo permetter\u00e0 agli stampatori di etichette e imballaggi di inserire in modo sicuro codici individuali nella loro produzione di stampa, guardando anche ad altre applicazioni di serializzazione e autenticazione.<\/p>\n\n

Con Amazon Transparency, Amazon, il pi\u00f9 grande rivenditore online al mondo, punta a rendere i prodotti di marca identificabili e verificabili in modo univoco lungo tutta la catena di fornitura. Ogni unit\u00e0 di un prodotto partecipante riceve un identificatore unico. Per i codici emessi da Amazon, i consumatori possono scansionare l’identificatore utilizzando l’app Amazon Shopping o l’app Transparency per verificare l’autenticit\u00e0 del prodotto. Secondo gli ultimi dati di Amazon citati nell’articolo, pi\u00f9 di 2,7 miliardi di unit\u00e0 di prodotto sono state verificate come autentiche attraverso il programma Transparency. Oltre 90.000 marchi in tutto il mondo si sono registrati dal suo lancio nel 2017.<\/p>\n\n

Per Hybrid Software, il nuovo collegamento al programma Amazon Transparency si inserisce in una tendenza pi\u00f9 ampia. \u201cStiamo assistendo a una crescente domanda di identificazione sicura dei prodotti\u201d,<\/em> afferma Igor Vandromme, Vice President\/General Manager di Hybrid Software BrandZ. Nessuna singola iniziativa sta guidando questa domanda. \u201cI proprietari dei marchi vogliono proteggere meglio i loro prodotti dalla contraffazione, i requisiti normativi impongono maggiori richieste di tracciabilit\u00e0 e l’industria si sta preparando per l’adozione diffusa dei codici 2D basati sugli standard GS1\u201d.<\/em><\/p>\n\n

Il software esistente come base<\/h2>\n\n

Ancor prima di entrare nel Service Provider Network, Hybrid Software disponeva gi\u00e0 di tecnologie per la serializzazione e la stampa di dati variabili. Secondo l’azienda, collaborare con Amazon non ha quindi significato entrare in un campo fondamentalmente nuovo. \u201cL’adesione d\u00e0 ai clienti la garanzia che le nostre soluzioni siano compatibili con i requisiti di Amazon. Allo stesso tempo, possono integrare Amazon Transparency nei loro workflow di produzione esistenti\u201d,<\/em> spiega Vandromme.<\/p>\n\n

I proprietari dei marchi e i loro partner di produzione non dovrebbero dover stabilire un processo separato, in gran parte manuale, per l’autenticazione. \u201cI clienti si aspettano sempre pi\u00f9 soluzioni di workflow che supportino tali requisiti senza complicare inutilmente la gestione dell’artwork del packaging o la produzione di stampa\u201d, afferma Vandromme.<\/p>\n\n

Attraverso Hybrid Software BrandZ, Hybrid Software lavora gi\u00e0 direttamente con proprietari di marchi, aziende di beni di consumo e rivenditori. \u201cAmazon Transparency completa questa strategia perch\u00e9 i requisiti di autenticazione e serializzazione hanno generalmente origine dal proprietario del marchio e devono poi essere implementati in tutta la catena di fornitura del packaging\u201d,<\/em> spiega Vandromme. Allo stesso tempo, la collaborazione con i produttori di imballaggi, le aziende di reprografia e prestampa e gli stampatori rimane essenziale.<\/p>\n\n

Dal recupero del codice alla produzione di stampa<\/h2>\n\n

In qualit\u00e0 di membro dell’Amazon Transparency Service Provider Network, Hybrid Software integra i dati variabili nei processi di produzione esistenti. I codici devono essere recuperati, gestiti in modo sicuro e assegnati al relativo prodotto o ordine di produzione. Vengono quindi incorporati nell’artwork di stampa e processed come informazioni variabili durante la stampa.<\/p>\n\n

\u201cIl nostro compito \u00e8 integrare Amazon Transparency nei workflow di produzione di packaging esistenti\u201d,<\/em> riassume Vandromme. \u201cCi\u00f2 include il recupero dei codici Transparency, la loro gestione sicura all’interno del workflow, l’incorporazione nell’artwork di stampa secondo necessit\u00e0, la generazione di dati di produzione pronti per la stampa e l’elaborazione affidabile dei dati variabili durante l’intero processo di produzione\u201d.<\/em><\/p>\n\n

Il software di gestione dell’artwork Artflow pu\u00f2 recuperare automaticamente i codici Amazon Transparency gi\u00e0 nella fase di briefing e inserirli nelle bozze dell’artwork. Il sistema basato su browser supporta i proprietari di marchi, i rivenditori e le agenzie di design nei processi di artwork e approvazione. Nella fase di produzione a valle, l’editor PDF PACKZ e il software di workflow CLOUDFLOW gestiscono le attivit\u00e0 di stampa di dati variabili e serializzazione. Questi strumenti consentono di integrare la generazione di codici a barre e i processi di produzione di stampa negli ambienti di produzione di imballaggi ed etichette esistenti.<\/p>\n\n

L’obiettivo \u00e8 rendere Amazon Transparency una parte standard del workflow di produzione piuttosto che un processo separato eseguito manualmente.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n
Il software di gestione dell’artwork Artflow pu\u00f2 recuperare automaticamente i codici Amazon Transparency durante la fase di briefing e inserirli nelle bozze dell’artwork.<\/h5>\n\n

Gli stampatori implementano la serializzazione<\/h2>\n\n

Per gli stampatori di etichette e imballaggi, gran parte del lavoro pratico risiede qui. Devono garantire che ogni confezione o etichetta designata riceva l’identificatore unico corretto. Ci\u00f2 aumenta le richieste non solo sulla stampa di dati variabili, ma anche sui trasferimenti di dati automatizzati e sui meccanismi di controllo. Per i prodotti serializzati, non \u00e8 sufficiente che un codice a barre sia tecnicamente leggibile: l’identificatore deve anche essere assegnato correttamente al prodotto previsto.<\/p>\n\n

\u201cCon l’aumentare della domanda di autenticazione e tracciabilit\u00e0 dei prodotti, gli stampatori stanno diventando partner importanti per i proprietari dei marchi\u201d,<\/em> afferma Vandromme. Hybrid Software vede questo come un’evoluzione delle responsabilit\u00e0 esistenti piuttosto che come un modello di business completamente nuovo. \u201cIl nostro obiettivo primario \u00e8 supportare i clienti esistenti mentre affrontano i mutevoli requisiti del mercato. Si tratta meno di stabilire un modello di business completamente nuovo\u201d,<\/em> spiega Vandromme.<\/p>\n\n

Funzionalit\u00e0 che vanno oltre Amazon<\/h2>\n\n

Non ogni elemento di questo workflow \u00e8 specifico per Amazon. Il recupero, la gestione e l’applicazione dei codici sono i passaggi pi\u00f9 direttamente legati al programma Transparency. Molti passaggi tecnici prima e dopo di essi sono necessari anche per altre forme di serializzazione. Secondo Hybrid Software, questi includono la preparazione dell’artwork di stampa, la gestione dei dati variabili, la generazione di codici a barre, il proofing, l’automazione della produzione e il controllo qualit\u00e0. Queste funzionalit\u00e0 sono rilevanti anche per altri programmi di autenticazione e codici 2D GS1. \u201cIl nostro approccio consiste nello sviluppare funzioni di workflow flessibili che supportino diverse applicazioni e non siano limitate a un singolo programma\u201d,<\/em> afferma Vandromme.<\/p>\n\n

A determinate condizioni, Amazon consente ora di collegare anche i numeri di serie esistenti ad Amazon Transparency. I marchi non devono quindi necessariamente aggiungere un ulteriore codice Amazon al loro packaging. Tuttavia, secondo Amazon, la verifica da parte del consumatore tramite l’app Amazon o Transparency \u00e8 attualmente legata ai codici Transparency emessi da Amazon.<\/p>\n\n

Apertura verso sistemi aggiuntivi<\/h2>\n\n

Per Hybrid Software, la collaborazione con Amazon non deve creare dipendenza da una singola piattaforma. \u201cL’apertura \u00e8 sempre stata una parte importante della nostra strategia\u201d,<\/em> sottolinea Vandromme. I clienti raramente operano all’interno di un unico ecosistema chiuso. Le soluzioni di workflow sono quindi progettate per supportare diversi ambienti di produzione e standard di settore.<\/p>\n\n

Hybrid Software non esclude inoltre ulteriori collaborazioni. L’azienda prende in considerazione partnership in cui le interfacce potrebbero semplificare l’implementazione o migliorare l’interoperabilit\u00e0.<\/p>\n\n

Il significato dell’integrazione con Amazon risiede quindi anche nel modo in cui i programmi di autenticazione saranno incorporati nei workflow del packaging in futuro. Con Amazon Transparency, Amazon porta un’applicazione ampiamente utilizzata. Hybrid Software si posiziona all’intersezione tra i requisiti di Amazon e dei proprietari dei marchi e la loro implementazione tecnica in artwork, prestampa e produzione. \u201cIl nostro obiettivo \u00e8 fornire soluzioni in grado di adattarsi ai mutevoli requisiti del mercato\u201d,<\/em> afferma Vandromme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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