{"id":46691,"date":"2024-09-10T14:54:34","date_gmt":"2024-09-10T12:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/colore-e-forma-come-il-design-del-packaging-si-adatta-per-parlare-al-cliente-retail\/"},"modified":"2024-09-10T14:54:34","modified_gmt":"2024-09-10T12:54:34","slug":"colore-e-forma-come-il-design-del-packaging-si-adatta-per-parlare-al-cliente-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/it\/colore-e-forma-come-il-design-del-packaging-si-adatta-per-parlare-al-cliente-retail\/","title":{"rendered":"Colore e forma – Come il design del packaging si adatta per parlare al cliente retail"},"content":{"rendered":"

Questo articolo \u00e8 apparso originariamente nel numero di giugno 2024 di PRINTING United Journal, la pubblicazione esclusiva per i membri di PRINTING United Alliance, e viene ripubblicato con l’autorizzazione. Per saperne di pi\u00f9 su PRINTING United Alliance e sui suoi numerosi vantaggi per i membri, visitate il sito: www.printing.org.<\/a>
\nI fornitori di imballaggi stampati svolgono un ruolo essenziale nell’aiutare i marchi a raggiungere i loro obiettivi. Un modo \u00e8 quello di aiutare i designer a sperimentare nuovi design delle confezioni per attirare i clienti. Un altro \u00e8 quello di aiutare a districarsi tra le sfide delle tecnologie di stampa e dei canali di vendita. L’aspetto di un prodotto confezionato sullo scaffale continua a essere importante, ma le opportunit\u00e0 dell’e-tail hanno cambiato il luogo in cui si trovano gli scaffali. Gli acquirenti acquistano i prodotti sia nei negozi tradizionali che in quelli online. <\/p>\n

Come le abitudini di acquisto cambiano le preoccupazioni per gli imballaggi<\/strong><\/h4>\n

I cambiamenti nel comportamento dei consumatori continuano a guidare la crescita dell’e-commerce, forse non al ritmo del 2020 legato al COVID, ma comunque in modo impressionante. Secondo l’analisi di Digital Commerce 360 sui dati del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti, l’e-commerce statunitense \u00e8 aumentato del 7,6% nel 2023, mentre le vendite totali sono cresciute del 3,8%.\u00b9 Anche se questo \u00e8 molto diverso dal boom dell’e-commerce colpito dalla pandemia, quando le vendite online del 2020 sono cresciute del 42,8% rispetto al 2019, dimostra comunque che sempre pi\u00f9 persone si sentono a proprio agio nell’acquistare online.
\nNon \u00e8 cos\u00ec frequente vivere un’esperienza “off-the-shelf”. A volte \u00e8 “fuori dal web”. Pensate ai tanti negozi che visitate. I parcheggi pi\u00f9 vicini sono per i disabili, ma i secondi posti pi\u00f9 vicini sono spesso per chi ha acquistato online. Le persone vogliono la convenienza. Si informano sui prodotti con l’aiuto di immagini online, spesso prototipi in 3D, e non addirittura con il prodotto reale. Per questo motivo, ci sono molte considerazioni da fare sul packaging dei prodotti acquistati online e in negozi al dettaglio. Una delle differenze pi\u00f9 significative \u00e8 che in genere la confezione non viene mostrata accanto ad altre. Ci\u00f2 significa che i colori del marchio potrebbero non essere cos\u00ec precisi perch\u00e9 il consumatore non li confronta. Se un sacchetto di M&Ms \u00e8 un po’ sbiadito, nessuno lo comprerebbe dallo scaffale. Ma chi fa acquisti online non ha la stessa scelta, perch\u00e9 qualcun altro sceglie il sacchetto dallo scaffale per il consumatore.
\nC’\u00e8 ancora un’aspettativa su ci\u00f2 che viene acquistato online rispetto a ci\u00f2 che viene spedito. \u00c8 necessario assicurarsi che il colore sia sufficientemente accurato in modo che, quando il pacco arriva alla porta (dell’auto o di casa), corrisponda a ci\u00f2 che il cliente ha visto sullo schermo. I monitor RGB, con una gamma pi\u00f9 ampia rispetto a CMYK, possono soddisfare un maggior numero di colori. Ma l’accuratezza del colore dipende dalle condizioni di visualizzazione. I consumatori possono fare acquisti da telefoni cellulari, tablet e computer portatili, quindi \u00e8 probabile che le presentazioni dei colori per gli acquirenti non corrispondano. Le tipografie hanno cabine di visualizzazione per controllare le condizioni per il marchio e la stampante, ma non per il consumatore. <\/p>\n

Molteplici fattori possono influire sulla precisione del colore<\/strong><\/h4>\n

Cosa pu\u00f2 fare uno stampatore per assicurarsi che una confezione abbia il suo aspetto migliore e si abbini perfettamente sia online che sullo scaffale? Il software del colore pu\u00f2 essere utilizzato per correggere e ottimizzare i dati di misurazione. Oggi i software possono modificare i colori primari e i colori del substrato e ricalcolare i dati di misurazione. Un sistema completo, come la maggior parte degli stampatori che leggono questa rivista probabilmente gi\u00e0 sa, combina strumenti per l’ottimizzazione dei dati di misurazione, la profilazione per i diversi requisiti di output e un server colore automatico. Se combinati, offrono la misurazione del colore e l’ottimizzazione dei dati, la profilazione ICC e le conversioni PDF. L’eliminazione di attivit\u00e0 manuali e di tentativi ed errori e l’elaborazione in batch dei file possono far risparmiare molte ore di tempo in fase di prestampa e aumentare l’uniformit\u00e0 del colore.
\nIl colore deve essere omogeneo sia che la confezione sia prodotta in digitale che in modo convenzionale. Tuttavia, l’abbinamento dei colori del marchio su una macchina da stampa digitale pu\u00f2 talvolta rappresentare una sfida. \u00c8 necessario sapere se lo spazio colore della macchina da stampa digitale \u00e8 sufficientemente ampio. In genere hanno un’ampia gamma, ma non copre tutto. Quando si stampano imballaggi in digitale, spesso non si ha la completa flessibilit\u00e0 di aggiungere nuovi inchiostri colorati e creare separazioni per raggiungere la gamma richiesta. Effetti come la fluorescenza e i colori brillanti diventano una sfida. Ad esempio, la macchina da stampa digitale pu\u00f2 stampare un verde, ma non un verde fluorescente. \u00c8 possibile ottenere un rosso, ma non un rosso fluorescente. Dobbiamo essere universalmente in grado di passare da tirature digitali pi\u00f9 brevi a quelle tradizionali pi\u00f9 lunghe. Se ci sar\u00e0 un riutilizzo, gli stampatori e i trasformatori dovranno soddisfare questa esigenza al di fuori della macchina da stampa, non al di fuori della macchina da stampa flessografica, ma al di fuori della macchina da stampa, sia essa digitale o flessografica. Alcuni suggeriscono, partendo dal presupposto che un nuovo prodotto avr\u00e0 successo, di sviluppare l’artwork per la stampa digitale a bassa tiratura e per le tirature pi\u00f9 lunghe su impianti tradizionali. Questo approccio garantir\u00e0 la massima corrispondenza tra i due tipi di stampa man mano che le quantit\u00e0 di prodotto aumentano o che il prodotto viene convertito a livello regionale con dati variabili per l’esperienza del consumatore.
\nhttps:\/\/www.hybridsoftware.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Daisy_Marc_Jacobs.png <\/p>\n

\u00c8 possibile aggiungere un ambiente di sfondo a un pacchetto, con l’illuminazione.<\/strong><\/h5>\n

Considerazioni sulla scelta dei sistemi di gestione del colore<\/strong><\/h4>\n

Le aziende di stampa moderne devono anche gestire condizioni di stampa in costante cambiamento e fornire comunque una riproduzione esatta dei colori spot. Con diversi scenari di produzione e una variet\u00e0 di materiali, la creazione di profili ICC e DeviceLink pu\u00f2 rappresentare una sfida a s\u00e9 stante. Ricordate, meno \u00e8 meglio. Uno stampatore dovrebbe essere in grado di misurare una tinta piatta una volta sola, memorizzare quei valori nella libreria delle tinte piatte e riprodurre quel colore anche su materiali diversi e con una variet\u00e0 di condizioni di stampa.
\nUn buon sistema di gestione del colore pu\u00f2 aiutare a gestire i file delle opere d’arte, comprese le conversioni delle tinte piatte in spazi colore CMYK, ECG o addirittura RGB. Con un server centralizzato si ottiene una maggiore coerenza, perch\u00e9 tutti i profili e le impostazioni vengono conservati nel server, garantendo risultati sempre uguali. L’uso di strumenti come questo consente allo stampatore di sostituire i processi pi\u00f9 manuali e di ridurre la dipendenza manuale dagli strumenti di progettazione per portare a termine il lavoro. Altre caratteristiche da ricercare sono:
\nConversioni rapide e di alta qualit\u00e0 di colori CMYK, RGB e spot in spazi di output ECG multicanale per macchine da stampa convenzionali e digitali. Un buon strumento \u00e8 in grado di gestire facilmente i progetti di pacchetti pi\u00f9 complessi, con trasparenze, sfumature e miscele di tinte piatte e persino spazi colore multipli.
\nL’iterazione dei collegamenti tra dispositivi \u00e8 molto utile nella stampa digitale perch\u00e9 consente di confrontare l’output con un colore di riferimento e di regolarlo automaticamente.
\nL’iterazione delle tinte piatte migliora notevolmente l’output delle macchine da stampa digitali, sia che si stampi in CMYK o CMYK pi\u00f9 arancione, verde o viola. Spesso \u00e8 possibile iterare intere librerie di tinte piatte in uno o due cicli, con risultati accurati.
\nSupporto completo dei dati CxF per le tinte piatte, compresi i dati spettrali incorporati nei PDF. Il supporto completo dei profili ICC standard del settore consente agli stampatori di integrare facilmente il gestore del colore nei flussi di lavoro esistenti o di scambiare file con terze parti senza temere incompatibilit\u00e0, ottenendo comunque risultati di alta qualit\u00e0. Un modulo di gradazione consente ai PSP di scegliere tra una configurazione semplificata e automatica, pur avendo la possibilit\u00e0 di definire tutte le variabili della gestione del colore. Questa flessibilit\u00e0 consente di rispettare tutti i diversi comportamenti delle macchine da stampa e dei materiali per garantire la migliore qualit\u00e0 possibile nonostante i cambiamenti legati alla stampa.
\nOltre a questa caratteristica, nella scelta dei sistemi di gestione del colore gli stampatori dovrebbero cercare le seguenti caratteristiche: <\/p>\n