{"id":63700,"date":"2026-10-30T00:11:09","date_gmt":"2026-10-29T23:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/amazon-transparence-comment-le-programme-de-protection-des-marques-sintegre-au-processus-de-production\/"},"modified":"2026-10-30T00:15:57","modified_gmt":"2026-10-29T23:15:57","slug":"amazon-transparence-comment-le-programme-de-protection-des-marques-sintegre-au-processus-de-production","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/amazon-transparence-comment-le-programme-de-protection-des-marques-sintegre-au-processus-de-production\/","title":{"rendered":"Amazon Transparency : comment le programme de protection des marques s\u2019int\u00e8gre au flux de production"},"content":{"rendered":"\n

Par Carolin Wacker, Etiketten-Labels<\/a> 5-2026, pages 46\u201347<\/p>\n\n

En rejoignant le r\u00e9seau de prestataires de services Transparency, Hybrid Software int\u00e8gre Amazon Transparency aux workflows existants. Cela permettra aux imprimeurs d\u2019\u00e9tiquettes et d\u2019emballages d\u2019int\u00e9grer en toute s\u00e9curit\u00e9 des codes individuels \u00e0 leur production d\u2019impression, en gardant \u00e9galement \u00e0 l\u2019esprit d\u2019autres applications de s\u00e9rialisation et d\u2019authentification.<\/p>\n\n

Avec Amazon Transparency, Amazon, le plus grand d\u00e9taillant en ligne au monde, vise \u00e0 rendre les produits de marque identifiables et v\u00e9rifiables de mani\u00e8re unique tout au long de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement. Chaque unit\u00e9 d\u2019un produit participant re\u00e7oit un identifiant unique. Pour les codes \u00e9mis par Amazon, les consommateurs peuvent scanner l\u2019identifiant \u00e0 l\u2019aide de l\u2019application Amazon Shopping ou de l\u2019application Transparency afin de v\u00e9rifier l\u2019authenticit\u00e9 du produit. Selon les derniers chiffres d\u2019Amazon cit\u00e9s dans l\u2019article, plus de 2,7\u00a0milliards d\u2019unit\u00e9s de produits ont \u00e9t\u00e9 v\u00e9rifi\u00e9es comme authentiques via le programme Transparency. Plus de 90\u202f000 marques dans le monde se sont inscrites depuis son lancement en 2017.<\/p>\n\n

Pour Hybrid Software, cette nouvelle connexion au programme Amazon Transparency s\u2019inscrit dans une tendance plus large. \u00ab Nous constatons une demande croissante d\u2019identification s\u00e9curis\u00e9e des produits \u00bb, <\/em>d\u00e9clare Igor Vandromme, Vice President\/General Manager de Hybrid Software BrandZ. Cette demande n\u2019est pas port\u00e9e par une initiative unique. \u00ab Les propri\u00e9taires de marques veulent mieux prot\u00e9ger leurs produits contre la contrefa\u00e7on, les exigences r\u00e9glementaires renforcent les attentes en mati\u00e8re de tra\u00e7abilit\u00e9, et l\u2019industrie se pr\u00e9pare \u00e0 une adoption plus large des codes 2D bas\u00e9s sur les standards GS1. \u00bb<\/em><\/p>\n\n

Les logiciels existants comme socle<\/h2>\n\n

Avant m\u00eame de rejoindre le r\u00e9seau de prestataires de services, Hybrid Software disposait d\u00e9j\u00e0 de technologies de s\u00e9rialisation et d\u2019impression de donn\u00e9es variables. Selon l\u2019entreprise, travailler avec Amazon ne signifiait donc pas entrer dans un domaine fondamentalement nouveau. \u00ab L\u2019adh\u00e9sion donne aux clients l\u2019assurance que nos solutions sont compatibles avec les exigences d\u2019Amazon. Parall\u00e8lement, ils peuvent int\u00e9grer Amazon Transparency \u00e0 leurs workflows de production existants \u00bb,<\/em> explique Vandromme.<\/p>\n\n

Les propri\u00e9taires de marques et leurs partenaires de production ne devraient pas avoir \u00e0 mettre en place un processus d\u2019authentification distinct, largement manuel. \u00ab Les clients attendent de plus en plus des solutions de workflow qui r\u00e9pondent \u00e0 ce type d\u2019exigences sans compliquer inutilement la gestion de l\u2019artwork d\u2019emballage ni la production d\u2019impression \u00bb, d\u00e9clare Vandromme.<\/p>\n\n

Via Hybrid Software BrandZ, Hybrid Software travaille d\u00e9j\u00e0 directement avec des propri\u00e9taires de marques, des entreprises de biens de consommation et des distributeurs. \u00ab Amazon Transparency compl\u00e8te cette strat\u00e9gie, car les exigences d\u2019authentification et de s\u00e9rialisation proviennent g\u00e9n\u00e9ralement du propri\u00e9taire de la marque et doivent ensuite \u00eatre mises en \u0153uvre sur l\u2019ensemble de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de l\u2019emballage \u00bb, <\/em>explique Vandromme. Dans le m\u00eame temps, la collaboration avec les fabricants d\u2019emballages, les entreprises de reprographie et de pr\u00e9presse, ainsi que les imprimeurs, reste essentielle.<\/p>\n\n

De la r\u00e9cup\u00e9ration des codes \u00e0 la production d\u2019impression<\/h2>\n\n

En tant que membre du r\u00e9seau de prestataires de services Amazon Transparency, Hybrid Software int\u00e8gre les donn\u00e9es variables aux processus de production existants. Les codes doivent \u00eatre r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s, g\u00e9r\u00e9s de mani\u00e8re s\u00e9curis\u00e9e et affect\u00e9s au produit concern\u00e9 ou \u00e0 l\u2019ordre de fabrication. Ils sont ensuite int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 l\u2019artwork d\u2019impression et trait\u00e9s comme des informations variables lors de l\u2019impression.<\/p>\n\n

\u00ab Notre mission est d\u2019int\u00e9grer Amazon Transparency aux workflows de production d\u2019emballages existants \u00bb, <\/em>r\u00e9sume Vandromme. \u00ab Cela inclut la r\u00e9cup\u00e9ration des codes Transparency, leur gestion s\u00e9curis\u00e9e au sein du workflow, leur int\u00e9gration dans l\u2019artwork d\u2019impression selon les besoins, la g\u00e9n\u00e9ration de donn\u00e9es de production pr\u00eates \u00e0 imprimer et le traitement fiable des donn\u00e9es variables tout au long du processus de production. \u00bb<\/em><\/p>\n\n

Le logiciel de gestion d\u2019artwork Artflow peut r\u00e9cup\u00e9rer automatiquement les codes Amazon Transparency d\u00e8s l\u2019\u00e9tape de briefing et les int\u00e9grer aux \u00e9preuves d\u2019artwork. Ce syst\u00e8me bas\u00e9 sur navigateur accompagne les propri\u00e9taires de marques, les distributeurs et les agences de design dans les processus d\u2019artwork et d\u2019approbation. En aval, au stade de la production, l\u2019\u00e9diteur PDF packz et le logiciel de workflow cloudflow prennent en charge l\u2019impression de donn\u00e9es variables et les t\u00e2ches de s\u00e9rialisation. Ces outils permettent d\u2019int\u00e9grer la g\u00e9n\u00e9ration de codes-barres et les processus de production d\u2019impression dans les environnements existants de production d\u2019emballages et d\u2019\u00e9tiquettes.<\/p>\n\n

L\u2019objectif est de faire d\u2019Amazon Transparency une composante standard du workflow de production plut\u00f4t qu\u2019un processus distinct r\u00e9alis\u00e9 manuellement.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n
Le logiciel de gestion d\u2019artwork Artflow peut r\u00e9cup\u00e9rer automatiquement les codes Amazon Transparency lors de l\u2019\u00e9tape de briefing et les int\u00e9grer aux \u00e9preuves d\u2019artwork.<\/h5>\n\n

Les imprimeurs mettent en \u0153uvre la s\u00e9rialisation<\/h2>\n\n

Pour les imprimeurs d\u2019\u00e9tiquettes et d\u2019emballages, une part importante du travail pratique se situe ici. Ils doivent s\u2019assurer que chaque emballage ou \u00e9tiquette concern\u00e9(e) re\u00e7oit le bon identifiant unique. Cela accro\u00eet les exigences non seulement en mati\u00e8re d\u2019impression de donn\u00e9es variables, mais aussi de transferts de donn\u00e9es automatis\u00e9s et de m\u00e9canismes de contr\u00f4le. Pour les produits s\u00e9rialis\u00e9s, il ne suffit pas qu\u2019un code-barres soit techniquement lisible : l\u2019identifiant doit aussi \u00eatre correctement attribu\u00e9 au produit vis\u00e9.<\/p>\n\n

\u00ab \u00c0 mesure que la demande d\u2019authentification des produits et de tra\u00e7abilit\u00e9 augmente, les imprimeurs deviennent des partenaires importants pour les propri\u00e9taires de marques \u00bb,<\/em> d\u00e9clare Vandromme. Hybrid Software y voit une \u00e9volution des responsabilit\u00e9s existantes plut\u00f4t qu\u2019un mod\u00e8le \u00e9conomique enti\u00e8rement nouveau. \u00ab Notre objectif principal est d\u2019accompagner nos clients existants face \u00e0 l\u2019\u00e9volution des exigences du march\u00e9. Il s\u2019agit moins de mettre en place un mod\u00e8le \u00e9conomique totalement nouveau \u00bb, <\/em>explique Vandromme.<\/p>\n\n

Des capacit\u00e9s qui vont au-del\u00e0 d\u2019Amazon<\/h2>\n\n

Tous les \u00e9l\u00e9ments de ce workflow ne sont pas sp\u00e9cifiques \u00e0 Amazon. La r\u00e9cup\u00e9ration, la gestion et l\u2019application des codes sont les \u00e9tapes les plus directement li\u00e9es au programme Transparency. De nombreuses \u00e9tapes techniques en amont et en aval sont \u00e9galement n\u00e9cessaires pour d\u2019autres formes de s\u00e9rialisation. Selon Hybrid Software, il s\u2019agit notamment de la pr\u00e9paration de l\u2019artwork d\u2019impression, de la gestion des donn\u00e9es variables, de la g\u00e9n\u00e9ration de codes-barres, de l\u2019\u00e9preuvage, de l\u2019automatisation de la production et du contr\u00f4le qualit\u00e9. Ces capacit\u00e9s sont \u00e9galement pertinentes pour d\u2019autres programmes d\u2019authentification et pour les codes 2D GS1. \u00ab Notre approche consiste \u00e0 d\u00e9velopper des fonctions de workflow flexibles qui prennent en charge diff\u00e9rentes applications et ne se limitent pas \u00e0 un seul programme \u00bb, <\/em>d\u00e9clare Vandromme.<\/p>\n\n

Sous certaines conditions, Amazon permet d\u00e9sormais aussi de lier des num\u00e9ros de s\u00e9rie existants \u00e0 Amazon Transparency. Les marques ne doivent donc pas n\u00e9cessairement ajouter un code Amazon suppl\u00e9mentaire sur leurs emballages. Toutefois, selon Amazon, la v\u00e9rification par les consommateurs via l\u2019application Amazon ou l\u2019application Transparency est actuellement li\u00e9e aux codes Transparency \u00e9mis par Amazon.<\/p>\n\n

Ouvert \u00e0 des syst\u00e8mes suppl\u00e9mentaires<\/h2>\n\n

Pour Hybrid Software, la collaboration avec Amazon ne doit pas cr\u00e9er de d\u00e9pendance \u00e0 une plateforme unique. \u00ab L\u2019ouverture a toujours \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment important de notre strat\u00e9gie \u00bb,<\/em> souligne Vandromme. Les clients op\u00e8rent rarement au sein d\u2019un seul \u00e9cosyst\u00e8me ferm\u00e9. Les solutions de workflow sont donc con\u00e7ues pour prendre en charge diff\u00e9rents environnements de production et standards de l\u2019industrie.<\/p>\n\n

Hybrid Software n\u2019exclut pas non plus d\u2019autres collaborations. L\u2019entreprise envisage des partenariats dans lesquels des interfaces pourraient simplifier la mise en \u0153uvre ou am\u00e9liorer l\u2019interop\u00e9rabilit\u00e9.<\/p>\n\n

L\u2019importance de l\u2019int\u00e9gration d\u2019Amazon r\u00e9side donc aussi dans la mani\u00e8re dont les programmes d\u2019authentification seront int\u00e9gr\u00e9s aux workflows d\u2019emballage \u00e0 l\u2019avenir. Avec Amazon Transparency, Amazon apporte une application largement utilis\u00e9e. Hybrid Software se positionne \u00e0 l\u2019intersection des exigences d\u2019Amazon et des propri\u00e9taires de marques, et de leur mise en \u0153uvre technique dans l\u2019artwork, la pr\u00e9presse et la production. \u00ab Notre objectif est de fournir des solutions capables de s\u2019adapter \u00e0 l\u2019\u00e9volution des exigences du march\u00e9 \u00bb, <\/em>d\u00e9clare Vandromme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par Carolin Wacker, Etiketten-Labels 5-2026, pages 46\u201347 En rejoignant le r\u00e9seau de prestataires de services Transparency, Hybrid Software int\u00e8gre Amazon Transparency aux workflows existants. Cela permettra aux imprimeurs d\u2019\u00e9tiquettes et d\u2019emballages d\u2019int\u00e9grer en toute s\u00e9curit\u00e9 des codes individuels \u00e0 leur production d\u2019impression, en gardant \u00e9galement \u00e0 l\u2019esprit d\u2019autres applications de s\u00e9rialisation et d\u2019authentification. Avec Amazon […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":63685,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"footnotes":""},"categories":[228],"tags":[],"challenge":[],"hybrid-product":[],"market":[],"service":[],"class_list":["post-63700","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-presse-medias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63700"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63700\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63701,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63700\/revisions\/63701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63700"},{"taxonomy":"challenge","embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/challenge?post=63700"},{"taxonomy":"hybrid-product","embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/hybrid-product?post=63700"},{"taxonomy":"market","embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/market?post=63700"},{"taxonomy":"service","embeddable":true,"href":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/service?post=63700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}