{"id":46693,"date":"2024-09-10T14:54:34","date_gmt":"2024-09-10T12:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/couleur-et-forme-comment-le-design-de-lemballage-sadapte-pour-parler-au-client-du-commerce-de-detail\/"},"modified":"2025-05-14T10:30:40","modified_gmt":"2025-05-14T08:30:40","slug":"couleur-et-forme-comment-le-design-de-lemballage-sadapte-pour-parler-au-client-du-commerce-de-detail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/fr\/couleur-et-forme-comment-le-design-de-lemballage-sadapte-pour-parler-au-client-du-commerce-de-detail\/","title":{"rendered":"Couleur et forme – Comment le design de l’emballage s’adapte pour parler au client du commerce de d\u00e9tail"},"content":{"rendered":"

Cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 \u00e0 l’origine dans le num\u00e9ro de juin 2024 de PRINTING United Journal, la publication exclusive des membres de PRINTING United Alliance, et est republi\u00e9 avec autorisation. Pour en savoir plus sur PRINTING United Alliance et les nombreux avantages offerts \u00e0 ses membres, consultez le site : www.printing.org.<\/a>
\nLes fournisseurs d’emballages imprim\u00e9s jouent un r\u00f4le essentiel en aidant les marques \u00e0 atteindre leurs objectifs. D’une part, ils aident les concepteurs \u00e0 exp\u00e9rimenter de nouveaux mod\u00e8les d’emballages pour attirer les clients. D’autre part, ils les aident \u00e0 relever les d\u00e9fis pos\u00e9s par les technologies d’impression et les canaux de vente. L’aspect d’un produit emball\u00e9 sur une \u00e9tag\u00e8re reste important, mais les possibilit\u00e9s offertes par le commerce \u00e9lectronique ont modifi\u00e9 l’emplacement de ces \u00e9tag\u00e8res. Les consommateurs ach\u00e8tent des produits \u00e0 la fois dans des magasins en dur et en ligne. <\/p>\n

Comment les habitudes d’achat modifient les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re d’emballage<\/strong><\/h4>\n

Les changements de comportement des consommateurs continuent de stimuler la croissance du commerce \u00e9lectronique, peut-\u00eatre pas au rythme de 2020 li\u00e9 \u00e0 COVID, mais tout de m\u00eame de mani\u00e8re impressionnante. Selon l’analyse des donn\u00e9es du minist\u00e8re am\u00e9ricain du commerce r\u00e9alis\u00e9e par Digital Commerce 360, le commerce \u00e9lectronique am\u00e9ricain a augment\u00e9 de 7,6 % en 2023, tandis que les ventes totales ont progress\u00e9 de 3,8 %.\u00b9 Bien que cela soit tr\u00e8s diff\u00e9rent du boom du commerce \u00e9lectronique affect\u00e9 par la pand\u00e9mie, lorsque les ventes en ligne de 2020 ont augment\u00e9 de 42,8 % par rapport \u00e0 2019, cela montre que de plus en plus de personnes sont \u00e0 l’aise pour acheter des choses en ligne.
\nNous n’avons pas si souvent l’occasion de vivre une exp\u00e9rience standard. Parfois, il s’agit d’une exp\u00e9rience “hors web”. Pensez aux nombreux d\u00e9taillants que vous visitez. Les places de parking les plus proches sont r\u00e9serv\u00e9es aux personnes handicap\u00e9es, mais les secondes places les plus proches sont souvent r\u00e9serv\u00e9es aux personnes qui ont achet\u00e9 en ligne. Les gens veulent de la commodit\u00e9. Ils se renseignent sur les produits \u00e0 l’aide d’images en ligne – souvent des prototypes en 3D – qui ne sont m\u00eame pas des produits r\u00e9els. Il y a donc de nombreuses consid\u00e9rations \u00e0 prendre en compte en mati\u00e8re d’emballage pour les produits achet\u00e9s en ligne et dans les magasins de d\u00e9tail. L’une des diff\u00e9rences les plus significatives est que l’emballage n’est g\u00e9n\u00e9ralement pas pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’autres produits. Cela signifie que les couleurs de la marque n’ont pas besoin d’\u00eatre aussi pr\u00e9cises, car le consommateur ne les compare pas. Si un sachet de M&Ms est un peu d\u00e9fra\u00eechi, personne ne l’ach\u00e8tera en rayon. Mais un acheteur en ligne n’a pas le m\u00eame choix car quelqu’un d’autre choisit le sachet sur l’\u00e9tag\u00e8re pour le consommateur.
\nIl y a toujours une attente de ce qui est achet\u00e9 en ligne par rapport \u00e0 ce qui est exp\u00e9di\u00e9. Vous devez vous assurer que les couleurs sont suffisamment pr\u00e9cises pour que lorsque le colis arrive \u00e0 la porte (voiture ou maison), il corresponde \u00e0 ce que le client a vu \u00e0 l’\u00e9cran. Les \u00e9crans RVB, dont la gamme est plus large que celle des \u00e9crans CMJN, peuvent afficher davantage de couleurs. Mais la pr\u00e9cision des couleurs d\u00e9pend des conditions d’affichage. Les consommateurs peuvent faire leurs achats \u00e0 partir de leur t\u00e9l\u00e9phone portable, de leur tablette ou de leur ordinateur portable, de sorte que la pr\u00e9sentation des couleurs ne correspondra probablement pas \u00e0 ce qu’ils voient. Les imprimeurs disposent de cabines de visualisation pour contr\u00f4ler les conditions pour la marque et l’imprimeur, mais pas pour le consommateur. <\/p>\n

De multiples facteurs peuvent influer sur la pr\u00e9cision des couleurs<\/strong><\/h4>\n

Que peut faire un imprimeur pour s’assurer que l’emballage est le plus beau possible et qu’il correspond parfaitement \u00e0 la fois en ligne et en rayon ? Les logiciels couleur peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour corriger et optimiser les donn\u00e9es de mesure. Aujourd’hui, les logiciels peuvent modifier les couleurs primaires et les couleurs du support, et recalculer les donn\u00e9es de mesure. Comme la plupart des imprimeurs qui lisent ce journal le savent probablement d\u00e9j\u00e0, un syst\u00e8me complet combine des outils d’optimisation des donn\u00e9es de mesure, de profilage pour diff\u00e9rentes exigences de sortie et un serveur de couleurs automatique. Une fois combin\u00e9s, ils permettent la mesure des couleurs et l’optimisation des donn\u00e9es, le profilage ICC et les conversions PDF. L’\u00e9limination des t\u00e2ches manuelles et des tests, ainsi que le traitement par lots des fichiers, permettent d’\u00e9conomiser de nombreuses heures de pr\u00e9presse et d’am\u00e9liorer la coh\u00e9rence des couleurs.
\nLes couleurs doivent \u00eatre coh\u00e9rentes, que l’emballage soit produit de mani\u00e8re num\u00e9rique ou conventionnelle. Pourtant, faire correspondre les couleurs d’une marque sur une presse num\u00e9rique peut parfois s’av\u00e9rer difficile. Vous devez savoir si l’espace colorim\u00e9trique de votre presse num\u00e9rique est suffisamment large. Les presses num\u00e9riques disposent g\u00e9n\u00e9ralement d’une large gamme de couleurs, mais celle-ci ne couvre pas tout. Lors de l’impression num\u00e9rique d’emballages, vous n’avez souvent pas la possibilit\u00e9 d’ajouter de nouvelles encres et de cr\u00e9er des s\u00e9parations pour atteindre la gamme requise. Les effets tels que la fluorescence et les couleurs vives deviennent un d\u00e9fi. Par exemple, votre presse num\u00e9rique peut imprimer un vert, mais pas un vert fluorescent. Vous pouvez obtenir un rouge, mais pas un rouge fluorescent. Nous devons \u00eatre capables de passer facilement de tirages num\u00e9riques courts \u00e0 des tirages traditionnels plus longs.. Pour qu’il y ait r\u00e9utilisation, il faut que les imprimeurs et les fabricants y parviennent hors presse ; pas hors presse flexo, mais hors presse, qu’il s’agisse de num\u00e9rique ou de flexo. Certains sugg\u00e8rent – en supposant qu’un nouveau produit aura du succ\u00e8s – que les maquettes soient d\u00e9velopp\u00e9es pour l’impression num\u00e9rique \u00e0 court tirage ainsi que pour les tirages plus longs sur des \u00e9quipements traditionnels. Cette approche garantira la meilleure ad\u00e9quation entre les deux lorsque les quantit\u00e9s de produits augmenteront dans la production ou que le produit sera converti r\u00e9gionalement avec des donn\u00e9es variables pour l’exp\u00e9rience du consommateur.
\nhttps:\/\/www.hybridsoftware.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Daisy_Marc_Jacobs.png <\/p>\n

Il est possible d’ajouter un fond \u00e0 un emballage – avec de l’\u00e9clairage.<\/strong><\/h5>\n

\u00c9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte lors du choix d’un syst\u00e8me de gestion des couleurs<\/strong><\/h4>\n

Les imprimeries modernes doivent \u00e9galement g\u00e9rer des conditions d’impression en constante \u00e9volution tout en assurant une reproduction exacte des couleurs d’accompagnement. Avec diff\u00e9rents sc\u00e9narios de production et une grande vari\u00e9t\u00e9 de mat\u00e9riaux, la cr\u00e9ation de profils ICC et DeviceLink peut constituer un d\u00e9fi en soi. N’oubliez pas que moins, c’est plus. Une imprimante doit \u00eatre capable de mesurer une couleur d’accompagnement une fois, de stocker ces valeurs dans la biblioth\u00e8que de couleurs d’accompagnement et de reproduire cette couleur m\u00eame sur diff\u00e9rents mat\u00e9riaux et dans diverses conditions d’impression.
\nUn bon syst\u00e8me de gestion des couleurs peut aider \u00e0 g\u00e9rer les fichiers d’illustrations, y compris les conversions des couleurs d’accompagnement vers les espaces colorim\u00e9triques CMJN, ECG ou m\u00eame RVB. Un serveur centralis\u00e9 permet d’am\u00e9liorer la coh\u00e9rence, car tous les profils et param\u00e8tres sont conserv\u00e9s dans le serveur, ce qui garantit que les r\u00e9sultats seront toujours identiques. L’utilisation d’outils de ce type permet \u00e0 l’imprimeur de remplacer des processus plus manuels et de r\u00e9duire la d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard des outils de conception pour effectuer le travail. Autres caract\u00e9ristiques \u00e0 rechercher :
\nConversion rapide et de haute qualit\u00e9 des couleurs CMJN, RVB et d’accompagnement en espaces de sortie ECG multicanaux pour les presses conventionnelles et num\u00e9riques. Un bon outil traitera facilement les emballages les plus complexes, avec des transparences, des d\u00e9grad\u00e9s et des m\u00e9langes de couleurs d’accompagnement, et m\u00eame plusieurs espaces colorim\u00e9triques.
\nL’it\u00e9ration des liens de p\u00e9riph\u00e9riques est tr\u00e8s utile pour l’impression num\u00e9rique, car elle permet de comparer la sortie \u00e0 une couleur de r\u00e9f\u00e9rence et de l’ajuster automatiquement.
\nL’it\u00e9ration des couleurs d’accompagnement am\u00e9liore consid\u00e9rablement la sortie de la presse num\u00e9rique, qu’elle imprime en CMJN ou en CMJN plus orange, vert ou violet. Des biblioth\u00e8ques enti\u00e8res de couleurs d’accompagnement peuvent souvent \u00eatre it\u00e9r\u00e9es en un ou deux tours seulement, avec des r\u00e9sultats pr\u00e9cis.
\nPrise en charge compl\u00e8te des donn\u00e9es CxF pour les couleurs d’accompagnement, y compris les donn\u00e9es spectrales int\u00e9gr\u00e9es dans les PDF. La prise en charge compl\u00e8te des profils ICC standard permet \u00e0 l’imprimeur d’int\u00e9grer facilement le gestionnaire de couleurs dans les flux de travail existants ou d’\u00e9changer des fichiers avec des tiers sans craindre les incompatibilit\u00e9s, tout en obtenant des r\u00e9sultats de haute qualit\u00e9. Un module de gradation permet aux PSP de choisir entre une configuration simplifi\u00e9e et automatique tout en ayant la possibilit\u00e9 de d\u00e9finir toutes les variables de la gestion des couleurs. Cette flexibilit\u00e9 permet de respecter les diff\u00e9rents comportements des presses et des mat\u00e9riaux afin d’assurer la meilleure qualit\u00e9 possible malgr\u00e9 les changements li\u00e9s \u00e0 l’impression.
\nOutre cette fonction, les imprimeurs devraient rechercher les caract\u00e9ristiques suivantes lorsqu’ils choisissent des syst\u00e8mes de gestion des couleurs : <\/p>\n