Hybrid Software et HP participent à un webinaire européen pour discuter des défis mondiaux de l’emballage
Des représentants d’Hybrid Software et de HP figuraient parmi les principaux dirigeants qui ont participé à un récent séminaire en ligne européen pour discuter des futurs défis de l’emballage.
Par Jonathan Siedmann
Les organisateurs et les partenaires par l’initiative de “touchpoint packaging” de la drupa se sont réunis pour discuter de leur vision de l’avenir de l’industrie avant la conférence de la drupa de l’année prochaine.
La table ronde en ligne organisée par Packaging Europe et intitulée “Exploring Print & Packaging Futures in a Sustainable and Connected World” (Explorer l’avenir de l’impression et de l’emballage dans un monde durable et connecté) a permis de partager des idées sur la gestion de l’évolution du paysage des marques et des distributeurs.
La présence des dirigeants de HP Inc, Hybrid Software et Linked2Brands, entre autres, offrait un panel couvrant un large éventail de sujets croisés, notamment la relation entre l’impression et l’emballage dans un contexte de numérisation croissante, les exigences de plus en plus fortes en matière de développement durable et le lien de plus en plus complexe entre l’emballage et le consommateur.
Tim Sykes (Packaging Europe), Stefan Hilss (Linked2Brands), Christian Menegon (HP), Heath Luetkens (Hybrid Software Group)
Parmi les questions posées figuraient les suivantes : Comment l’esprit du consommateur évolue-t-il et comment les marques peuvent-elles répondre aux nouveaux points de contact ?”; “Quels avantages le prototypage virtuel peut-il apporter au commerce électronique ?” et “Quelles sont les opportunités inexploitées pour les marques d’améliorer leurs efforts en matière de développement durable ?
Stefan Hilss, PDG de Linked2Brands, a expliqué que les différents domaines de l’emballage – tels que les points de vente, le commerce électronique et le commerce traditionnel – ne pouvaient plus exister en vase clos. Au contraire, il a déclaré que ces canaux devaient fonctionner en parallèle et en corrélation les uns avec les autres, l’emballage servant de “point de contact entre les espaces numériques et physiques”. Toutefois, M. Hilss a souligné que l’impression industrielle avait toujours sa place dans le secteur en raison du besoin persistant de volumes importants. Il a également déclaré que même s’il ne prévoyait pas que chaque emballage ait sa propre histoire, il aurait toujours un jumeau numérique.
“La technologie permet de rendre ces choses possibles et de faire de l’emballage un vecteur d’information, ce qui n’était peut-être pas si pertinent dans le passé parce que d’autres choses disparaissaient”, a déclaré M. Hilss. “Les choses qui nous semblaient absolument pertinentes pour l’emballage il y a dix ans peuvent devenir obsolètes, alors que d’autres choses vont soudainement se retrouver sur l’emballage. Le groupe a également abordé le mouvement croissant vers la durabilité dans l’industrie de l’impression et de l’emballage et les problèmes que les technologies numériques peuvent – et ne peuvent pas – résoudre efficacement. Ils ont fait valoir que le numérique n’est qu’un élément de la durabilité, et non une solution unique.
Heath Luetkens, Business Manager 3D Graphics, Hybrid Software Group, a commenté la tendance croissante à la recyclabilité des différents matériaux utilisés dans l’emballage, ainsi que l’importance de technologies telles que les encres magnétisées, les manchons rétractables recyclables et le conteneur lui-même. Il a également plaidé en faveur de tirages plus longs et plus durables pour les emballages afin d’éviter d’ajouter des déchets à la création des produits.
“Au-delà de l’emballage générique, le monde est vaste et les marques doivent adopter un emballage adapté à ce monde et aux différents matériaux utilisés dans chaque domaine”, a déclaré M. Luetkens.
Christian Menegon, responsable du développement commercial des produits industriels chez HP Inc, a fait remarquer que si l’impression numérique pouvait contribuer de manière significative au développement durable, elle ne devait pas être considérée comme une solution unique, mais plutôt comme “un aspect de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement d’une marque”.
Une section distincte du webinaire a été consacrée à l’importance de l’emballage pour faire le lien entre la marque et le consommateur. Les participants ont évoqué l’évolution du rôle de l’emballage, qui s’éloigne du micro-marketing et raconte l’histoire audacieuse du produit, avec des technologies telles que les QR codes ou les puces intégrées qui permettent au consommateur d’obtenir des informations détaillées sur le produit en ligne.
Luetkens a décrit l’emballage comme “se transformant en un vaisseau qui nous permet de nous connecter”.
Menegon, quant à lui, a insisté sur le fait que la transition vers le numérique se ferait progressivement, au fur et à mesure que la technologie d’impression conventionnelle atteindrait un plateau et s’appuierait sur ses propres technologies d’impression.
La Drupa 2024 se tiendra du 28 mai au 8 juin à Messe Düsseldorf, en Allemagne. Visitez Hybrid Software Group dans le hall 7a / D03 et au “touchpoint packaging” dans le hall 3 / B31.