{"id":46704,"date":"2024-09-10T14:54:34","date_gmt":"2024-09-10T12:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/color-y-forma-como-se-adapta-el-diseno-de-envases-para-hablar-al-cliente-minorista\/"},"modified":"2024-09-10T14:54:34","modified_gmt":"2024-09-10T12:54:34","slug":"color-y-forma-como-se-adapta-el-diseno-de-envases-para-hablar-al-cliente-minorista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/es\/color-y-forma-como-se-adapta-el-diseno-de-envases-para-hablar-al-cliente-minorista\/","title":{"rendered":"Color y forma – C\u00f3mo se adapta el dise\u00f1o de envases para hablar al cliente minorista"},"content":{"rendered":"

Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en el n\u00famero de junio de 2024 de PRINTING United Journal, la publicaci\u00f3n exclusiva para miembros de PRINTING United Alliance, y se vuelve a publicar con permiso. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre PRINTING United Alliance y sus amplias ventajas como miembro, visite: www.printing.org.<\/a>
\nLos proveedores de envases impresos desempe\u00f1an un papel esencial a la hora de ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos. Por un lado, ayudan a los dise\u00f1adores a experimentar con nuevos dise\u00f1os de envases para atraer a los clientes. Otra es ayudando a sortear los retos que plantean las tecnolog\u00edas de impresi\u00f3n y los canales de venta. El aspecto de un producto envasado en una estanter\u00eda sigue siendo importante, pero las oportunidades del comercio electr\u00f3nico han cambiado el lugar donde se encuentran esas estanter\u00edas. Los compradores adquieren productos tanto en tiendas f\u00edsicas como en l\u00ednea. <\/p>\n

C\u00f3mo cambian los h\u00e1bitos de compra<\/strong><\/h4>\n

Los cambios en el comportamiento de los consumidores siguen impulsando el crecimiento del comercio electr\u00f3nico; quiz\u00e1 no al ritmo del COVID de 2020, pero s\u00ed de forma impresionante. Seg\u00fan el an\u00e1lisis de Digital Commerce 360 de los datos del Departamento de Comercio de EE. UU., el comercio electr\u00f3nico estadounidense aument\u00f3 un 7,6% en 2023, mientras que las ventas totales crecieron un 3,8%.\u00b9 Si bien esto es muy diferente del auge del comercio electr\u00f3nico afectado por la pandemia, cuando las ventas en l\u00ednea de 2020 crecieron un 42,8% con respecto a 2019, sigue mostrando que cada vez m\u00e1s personas se sienten c\u00f3modas comprando cosas en l\u00ednea.
\nNo tenemos esa experiencia “fuera de la web” tan a menudo. A veces es “fuera de la web”. Piense en los muchos comercios que visita. Las plazas de aparcamiento m\u00e1s cercanas son para minusv\u00e1lidos, pero las segundas m\u00e1s cercanas suelen ser para quienes han comprado por Internet. La gente quiere comodidad. Obtienen conocimiento del producto con la ayuda de im\u00e1genes en l\u00ednea -a menudo prototipos en 3D-, ni siquiera el producto real. Por tanto, hay muchas consideraciones de envasado para los productos comprados en l\u00ednea y en el comercio minorista. Una de las diferencias m\u00e1s significativas es que el envase no suele mostrarse junto a otros. Esto significa que los colores de la marca pueden no tener que ser tan precisos porque el consumidor no los compara. Si una bolsa de M&Ms se ha descolorido un poco, nadie la comprar\u00eda en la estanter\u00eda. Pero un comprador en l\u00ednea no tiene la misma posibilidad de elecci\u00f3n porque otra persona escoge la bolsa de la estanter\u00eda para el consumidor.
\nSigue existiendo la expectativa de lo que se compra en l\u00ednea frente a lo que se env\u00eda. Hay que asegurarse de que el color sea lo bastante preciso para que, cuando el paquete llegue a la puerta (del coche o de casa), coincida con lo que el cliente vio en la pantalla. Las pantallas RGB, con una gama m\u00e1s amplia que la CMYK, pueden reproducir m\u00e1s colores. Pero el color s\u00f3lo ser\u00e1 tan preciso como las condiciones de visualizaci\u00f3n. Los consumidores pueden comprar desde sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles, tabletas y ordenadores port\u00e1tiles, por lo que es probable que las presentaciones de color para los compradores no coincidan. Los impresores disponen de cabinas de visualizaci\u00f3n para controlar las condiciones para la marca y el impresor, pero no para el consumidor. <\/p>\n

M\u00faltiples factores pueden influir en la precisi\u00f3n del color<\/strong><\/h4>\n

\u00bfQu\u00e9 puede hacer un impresor para asegurarse de que un envase tiene el mejor aspecto y combina a la perfecci\u00f3n tanto en l\u00ednea como en el lineal? El software de color puede utilizarse para corregir y optimizar los datos de medici\u00f3n. Hoy en d\u00eda, el software puede editar el color primario y los colores del sustrato, y recalcular los datos de medici\u00f3n. Un sistema completo, como probablemente ya saben la mayor\u00eda de los impresores que leen esta revista, combina herramientas para la optimizaci\u00f3n de los datos de medici\u00f3n, la creaci\u00f3n de perfiles para diferentes requisitos de salida y un servidor de color autom\u00e1tico. Cuando se combinan, ofrecen medici\u00f3n del color y optimizaci\u00f3n de datos, creaci\u00f3n de perfiles ICC y conversiones a PDF. La eliminaci\u00f3n de tareas manuales y de ensayo y error y el procesamiento por lotes de archivos pueden ahorrar muchas horas de tiempo de preimpresi\u00f3n y aumentar la coherencia con el color.
\nEl color debe ser coherente tanto si el envase se produce digital como convencionalmente. Sin embargo, igualar los colores de la marca en una prensa digital puede ser a veces todo un reto. Debe saber si el espacio de color de su prensa digital es lo suficientemente amplio. Suelen tener una amplia gama, pero no lo cubre todo. Cuando se imprimen envases digitalmente, a menudo no se dispone de flexibilidad total para a\u00f1adir nuevas tintas de color y crear separaciones en ese proceso para alcanzar la gama requerida. Efectos como la fluorescencia y los colores brillantes se convierten en un reto. Por ejemplo, su prensa digital puede imprimir un verde, pero no un verde fluorescente. Puede obtener un rojo, pero no un rojo fluorescente. Tenemos que ser universalmente transformables entre tiradas digitales m\u00e1s cortas y tiradas tradicionales m\u00e1s largas. Para que haya reutilizaci\u00f3n, los impresores y convertidores tienen que conseguirlo fuera de la prensa; no fuera de la prensa flexogr\u00e1fica, sino fuera de la prensa, ya sea digital o flexogr\u00e1fica. Algunas personas sugieren -suponiendo que un nuevo producto vaya a tener \u00e9xito- que el material gr\u00e1fico se desarrolle tanto para tiradas cortas en impresi\u00f3n digital como para tiradas m\u00e1s largas en equipos tradicionales. Este enfoque garantizar\u00e1 la mayor coincidencia entre ambos a medida que las cantidades de producto aumenten en la producci\u00f3n o el producto se convierta regionalmente con datos variables para una experiencia de consumo.
\nhttps:\/\/www.hybridsoftware.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Daisy_Marc_Jacobs.png <\/p>\n

Es posible a\u00f1adir un entorno de fondo a un paquete, con iluminaci\u00f3n.<\/strong><\/h5>\n

Consideraciones a la hora de elegir sistemas de gesti\u00f3n del color<\/strong><\/h4>\n

Las imprentas modernas tambi\u00e9n tienen que hacer frente a condiciones de impresi\u00f3n que cambian constantemente y seguir ofreciendo una reproducci\u00f3n exacta de los colores directos. Con diferentes escenarios de producci\u00f3n y una gran variedad de materiales, la creaci\u00f3n de perfiles ICC y DeviceLink puede ser todo un reto. Recuerde que menos es m\u00e1s. Un impresor debe ser capaz de medir un color directo una vez, almacenar esos valores en la biblioteca de colores directos y reproducir ese color incluso en diferentes materiales y con una variedad de condiciones de impresi\u00f3n.
\nUn buen sistema de gesti\u00f3n del color puede ayudar a gestionar el color de los archivos de material gr\u00e1fico, incluidas las conversiones de colores directos a CMYK, ECG o incluso a espacios de color RGB. Con un servidor centralizado, se mejora la coherencia, ya que todos los perfiles y ajustes se guardan en el servidor, lo que garantiza que los resultados ser\u00e1n siempre los mismos. El uso de herramientas como \u00e9sta permite al impresor sustituir procesos m\u00e1s manuales y reducir la dependencia manual de las herramientas de dise\u00f1o para realizar el trabajo. Otras caracter\u00edsticas que hay que buscar son:
\nConversiones r\u00e1pidas y de alta calidad de CMYK, RGB y colores directos a espacios de salida ECG multicanal para prensas convencionales y digitales. Una buena herramienta manejar\u00e1 f\u00e1cilmente el dise\u00f1o de envases m\u00e1s complejo, con transparencias, degradados y mezclas de colores directos e incluso m\u00faltiples espacios de color.
\nLa iteraci\u00f3n de enlace de dispositivos es muy \u00fatil en la impresi\u00f3n digital porque permite comparar la salida con un color de referencia y ajustarla autom\u00e1ticamente.
\nLa iteraci\u00f3n de colores directos mejora enormemente la salida de la prensa digital, tanto si imprime en CMYK como en CMYK m\u00e1s naranja, verde o violeta. A menudo se pueden iterar bibliotecas enteras de tintas planas en s\u00f3lo una o dos rondas, con resultados precisos.
\nCompatibilidad total con datos CxF para tintas planas, incluidos datos espectrales incrustados en PDF. La compatibilidad total con los perfiles ICC est\u00e1ndar del sector permite al impresor integrar f\u00e1cilmente el gestor de color en los flujos de trabajo existentes o intercambiar archivos con terceros sin temor a incompatibilidades, al tiempo que se obtienen resultados de alta calidad. Un m\u00f3dulo de gradaci\u00f3n permite a los PSP elegir entre una configuraci\u00f3n simplificada o autom\u00e1tica, sin dejar de tener la posibilidad de definir todas las variables de la gesti\u00f3n del color. Esta flexibilidad permite respetar todos los diferentes comportamientos de las prensas y los materiales para garantizar la mejor calidad posible a pesar de los cambios relacionados con la impresi\u00f3n.
\nAdem\u00e1s de esta caracter\u00edstica, los impresores deben buscar las siguientes caracter\u00edsticas a la hora de elegir sistemas de gesti\u00f3n del color: <\/p>\n