{"id":63702,"date":"2026-10-30T00:11:09","date_gmt":"2026-10-29T23:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/amazon-transparenz-wie-das-markenschutzprogramm-in-den-produktionsablauf-integriert-wird\/"},"modified":"2026-10-30T00:15:57","modified_gmt":"2026-10-29T23:15:57","slug":"amazon-transparenz-wie-das-markenschutzprogramm-in-den-produktionsablauf-integriert-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/de\/amazon-transparenz-wie-das-markenschutzprogramm-in-den-produktionsablauf-integriert-wird\/","title":{"rendered":"Amazon Transparency: Wie das Markenschutzprogramm Teil des Produktions-Workflows wird"},"content":{"rendered":"\n

Von Carolin Wacker, Etiketten-Labels<\/a> 5-2026, Seiten 46\u201347<\/p>\n\n

Durch den Beitritt zum Transparency Service Provider Network integriert Hybrid Software Amazon Transparency in bestehende Workflows. Dies erm\u00f6glicht Etiketten- und Verpackungsdruckern, individuelle Codes sicher in ihre Druckproduktion zu integrieren, mit Blick auf weitere Serialisierungs- und Authentifizierungsanwendungen.<\/p>\n\n

Mit Amazon Transparency will Amazon, der weltweit gr\u00f6\u00dfte Online-H\u00e4ndler, Markenprodukte entlang der gesamten Lieferkette eindeutig identifizierbar und \u00fcberpr\u00fcfbar machen. Jede Einheit eines teilnehmenden Produkts erh\u00e4lt eine eindeutige Kennung. Bei von Amazon ausgegebenen Codes k\u00f6nnen Verbraucher die Kennung mit der Amazon Shopping App oder der Transparency App scannen, um die Echtheit des Produkts zu \u00fcberpr\u00fcfen. Laut den neuesten, im Artikel zitierten Zahlen von Amazon wurden \u00fcber 2,7 Milliarden Produkteinheiten durch das Transparency-Programm als authentisch verifiziert. Seit dem Start im Jahr 2017 haben sich weltweit mehr als 90.000 Marken registriert.<\/p>\n\n

F\u00fcr Hybrid Software f\u00fcgt sich die neue Anbindung an das Amazon Transparency-Programm in einen breiteren Trend ein. \u201eWir sehen eine wachsende Nachfrage nach sicherer Produktidentifikation\u201c,<\/em> sagt Igor Vandromme, Vice President\/General Manager von Hybrid Software BrandZ. Keine einzelne Initiative treibt diese Nachfrage an. \u201eMarkeninhaber wollen ihre Produkte besser vor F\u00e4lschungen sch\u00fctzen, regulatorische Anforderungen stellen h\u00f6here Anspr\u00fcche an die R\u00fcckverfolgbarkeit, und die Branche bereitet sich auf die breitere Einf\u00fchrung von 2D-Codes auf Basis von GS1-Standards vor.\u201c<\/em><\/p>\n\n

Bestehende Software als Grundlage<\/h2>\n\n

Schon vor dem Beitritt zum Service Provider Network verf\u00fcgte Hybrid Software \u00fcber Technologien f\u00fcr Serialisierung und variablen Datendruck. Die Zusammenarbeit mit Amazon bedeutete laut Unternehmen daher keinen Einstieg in ein grundlegend neues Feld. \u201eDer Beitritt gibt Kunden die Gewissheit, dass unsere L\u00f6sungen mit den Anforderungen von Amazon kompatibel sind. Gleichzeitig k\u00f6nnen sie Amazon Transparency in ihre bestehenden Produktions-Workflows integrieren\u201c,<\/em> erkl\u00e4rt Vandromme.<\/p>\n\n

Markeninhaber und ihre Produktionspartner sollten keinen separaten, weitgehend manuellen Prozess f\u00fcr die Authentifizierung etablieren m\u00fcssen. \u201eKunden erwarten zunehmend Workflow-L\u00f6sungen, die solche Anforderungen unterst\u00fctzen, ohne das artwork-Management oder die Druckproduktion unn\u00f6tig zu verkomplizieren\u201c, sagt Vandromme.<\/p>\n\n

\u00dcber Hybrid Software BrandZ arbeitet Hybrid Software bereits direkt mit Markeninhabern, Konsumg\u00fcterunternehmen und Einzelh\u00e4ndlern zusammen. \u201eAmazon Transparency erg\u00e4nzt diese Strategie, da Authentifizierungs- und Serialisierungsanforderungen in der Regel beim Markeninhaber entstehen und dann entlang der gesamten Verpackungslieferkette umgesetzt werden m\u00fcssen\u201c,<\/em> erkl\u00e4rt Vandromme. Gleichzeitig bleibt die Zusammenarbeit mit Verpackungsherstellern, Reprografie- und Druckvorstufenunternehmen sowie Druckereien unerl\u00e4sslich.<\/p>\n\n

Vom Code-Abruf zur Druckproduktion<\/h2>\n\n

Als Mitglied des Amazon Transparency Service Provider Network integriert Hybrid Software variable Daten in bestehende Produktionsprozesse. Codes m\u00fcssen abgerufen, sicher verwaltet und dem jeweiligen Produkt oder Produktionsauftrag zugewiesen werden. Sie werden dann in das Druck-artwork integriert und als variable Informationen w\u00e4hrend des Drucks verarbeitet.<\/p>\n\n

\u201eUnsere Aufgabe ist es, Amazon Transparency in bestehende Verpackungsproduktions-Workflows zu integrieren\u201c,<\/em> fasst Vandromme zusammen. \u201eDazu geh\u00f6rt das Abrufen von Transparency-Codes, deren sichere Verwaltung innerhalb des Workflows, die Integration in das Druck-artwork nach Bedarf, die Generierung druckfertiger Produktionsdaten und die zuverl\u00e4ssige Verarbeitung der variablen Daten w\u00e4hrend des gesamten Produktionsprozesses.\u201c<\/em><\/p>\n\n

Die Artflow artwork-Management-Software kann Amazon Transparency-Codes bereits im Briefing-Stadium automatisch abrufen und in artwork-Proofs einbetten. Das browserbasierte System unterst\u00fctzt Markeninhaber, Einzelh\u00e4ndler und Designagenturen bei artwork- und Genehmigungsprozessen. In der nachgelagerten Produktionsphase \u00fcbernehmen der PACKZ PDF-Editor und die CLOUDFLOW Workflow-Software die Aufgaben des variablen Datendrucks und der Serialisierung. Diese Tools erm\u00f6glichen die Integration von Barcode-Generierung und Druckproduktionsprozessen in bestehende Verpackungs- und Etikettenproduktionsumgebungen.<\/p>\n\n

Ziel ist es, Amazon Transparency zu einem Standardbestandteil des Produktions-Workflows zu machen und nicht zu einem separaten, manuell durchgef\u00fchrten Prozess.<\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n
Die Artflow artwork-Management-Software kann Amazon Transparency-Codes bereits im Briefing-Stadium automatisch abrufen und in artwork-Proofs einbetten.<\/h5>\n\n

Drucker implementieren Serialisierung<\/h2>\n\n

F\u00fcr Etiketten- und Verpackungsdrucker liegt hier ein wesentlicher Teil der praktischen Arbeit. Sie m\u00fcssen sicherstellen, dass jedes vorgesehene Paket oder Etikett die korrekte eindeutige Kennung erh\u00e4lt. Dies erh\u00f6ht die Anforderungen nicht nur an den variablen Datendruck, sondern auch an automatisierte Daten\u00fcbertragungen und Kontrollmechanismen. Bei serialisierten Produkten reicht es nicht aus, dass ein Barcode technisch lesbar ist: Die Kennung muss auch dem vorgesehenen Produkt korrekt zugewiesen werden.<\/p>\n\n

\u201eDa die Nachfrage nach Produktauthentifizierung und R\u00fcckverfolgbarkeit steigt, werden Drucker zu wichtigen Partnern f\u00fcr Markeninhaber\u201c,<\/em> sagt Vandromme. Hybrid Software sieht dies als eine Weiterentwicklung bestehender Verantwortlichkeiten und nicht als ein v\u00f6llig neues Gesch\u00e4ftsmodell. \u201eUnser prim\u00e4res Ziel ist es, bestehende Kunden dabei zu unterst\u00fctzen, sich \u00e4ndernden Marktanforderungen zu begegnen. Es geht weniger darum, ein v\u00f6llig neues Gesch\u00e4ftsmodell zu etablieren\u201c,<\/em> erkl\u00e4rt Vandromme.<\/p>\n\n

Funktionen reichen \u00fcber Amazon hinaus<\/h2>\n\n

Nicht jedes Element dieses Workflows ist spezifisch f\u00fcr Amazon. Code-Abruf, -Verwaltung und -Anwendung sind die Schritte, die am direktesten mit dem Transparency-Programm verbunden sind. Viele technische Schritte davor und danach sind auch f\u00fcr andere Formen der Serialisierung erforderlich. Dazu geh\u00f6ren laut Hybrid Software die Vorbereitung des Druck-artworks, die Verwaltung variabler Daten, die Generierung von Barcodes, das Proofing, die Produktionsautomatisierung und die Qualit\u00e4tskontrolle. Diese Funktionen sind auch f\u00fcr andere Authentifizierungsprogramme und GS1 2D-Codes relevant. \u201eUnser Ansatz ist es, flexible Workflow-Funktionen zu entwickeln, die verschiedene Anwendungen unterst\u00fctzen und nicht auf ein einzelnes Programm beschr\u00e4nkt sind\u201c,<\/em> sagt Vandromme.<\/p>\n\n

Unter bestimmten Bedingungen erlaubt Amazon nun auch die Verkn\u00fcpfung bestehender Seriennummern mit Amazon Transparency. Marken m\u00fcssen daher nicht unbedingt einen zus\u00e4tzlichen Amazon-Code zu ihrer Verpackung hinzuf\u00fcgen. Die Verbraucherverifizierung \u00fcber die Amazon- oder Transparency-App ist laut Amazon jedoch derzeit an von Amazon ausgegebene Transparency-Codes gebunden.<\/p>\n\n

Offen f\u00fcr zus\u00e4tzliche Systeme<\/h2>\n\n

F\u00fcr Hybrid Software sollte die Zusammenarbeit mit Amazon keine Abh\u00e4ngigkeit von einer einzigen Plattform schaffen. \u201eOffenheit war schon immer ein wichtiger Bestandteil unserer Strategie\u201c,<\/em> betont Vandromme. Kunden agieren selten in einem einzigen geschlossenen \u00d6kosystem. Die Workflow-L\u00f6sungen sind daher darauf ausgelegt, verschiedene Produktionsumgebungen und Industriestandards zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n

Hybrid Software schlie\u00dft auch weitere Kooperationen nicht aus. Das Unternehmen pr\u00fcft Partnerschaften, bei denen Schnittstellen die Implementierung vereinfachen oder die Interoperabilit\u00e4t verbessern k\u00f6nnten.<\/p>\n\n

Die Bedeutung der Amazon-Integration liegt daher auch darin, wie Authentifizierungsprogramme zuk\u00fcnftig in Verpackungs-Workflows integriert werden. Mit Amazon Transparency bringt Amazon eine weit verbreitete Anwendung ein. Hybrid Software positioniert sich an der Schnittstelle der Anforderungen von Amazon und Markeninhabern und deren technischer Umsetzung in artwork, Druckvorstufe und Produktion. \u201eUnser Ziel ist es, L\u00f6sungen anzubieten, die sich an sich \u00e4ndernde Marktanforderungen anpassen k\u00f6nnen\u201c,<\/em> sagt Vandromme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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