{"id":47106,"date":"2024-09-10T14:54:34","date_gmt":"2024-09-10T12:54:34","guid":{"rendered":"https:\/\/hybridsoftware.com\/farbe-und-form-wie-sich-das-verpackungsdesign-anpasst-um-den-einzelhandelskunden-anzusprechen\/"},"modified":"2024-09-10T14:54:34","modified_gmt":"2024-09-10T12:54:34","slug":"farbe-und-form-wie-sich-das-verpackungsdesign-anpasst-um-den-einzelhandelskunden-anzusprechen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hybridsoftware.com\/de\/farbe-und-form-wie-sich-das-verpackungsdesign-anpasst-um-den-einzelhandelskunden-anzusprechen\/","title":{"rendered":"Farbe und Form \u2013 Wie sich das Verpackungsdesign anpasst, um den Einzelhandelskunden anzusprechen"},"content":{"rendered":"

Dieser Artikel erschien urspr\u00fcnglich in der Juni-Ausgabe 2024 des PRINTING United Journal, der exklusiven Mitgliederpublikation der PRINTING United Alliance, und wird mit Genehmigung wiederver\u00f6ffentlicht. Um mehr \u00fcber die PRINTING United Alliance und ihre umfangreichen Mitgliedervorteile zu erfahren, besuchen Sie: www.printing.org<\/a>.
\nAnbieter von gedruckten Verpackungen spielen eine wesentliche Rolle dabei, Marken bei der Erreichung ihrer Ziele zu unterst\u00fctzen. Eine M\u00f6glichkeit besteht darin, Designern bei der Erprobung neuer Verpackungsdesigns zur Kundengewinnung zu helfen. Eine weitere besteht darin, bei der Bew\u00e4ltigung der Herausforderungen von Drucktechnologien und Vertriebskan\u00e4len zu unterst\u00fctzen. Das Erscheinungsbild eines verpackten Produkts im Regal ist nach wie vor wichtig, doch die M\u00f6glichkeiten des E-Commerce haben den Standort dieser Regale ver\u00e4ndert. Kunden kaufen Produkte sowohl in physischen als auch in Online-Gesch\u00e4ften. <\/p>\n

Wie ver\u00e4nderte Kaufgewohnheiten die Verpackungsanforderungen beeinflussen<\/strong><\/h4>\n

Die sich wandelnden Verbrauchergewohnheiten treiben weiterhin das Wachstum des E-Commerce voran; vielleicht nicht mit dem COVID-bedingten Tempo von 2020, aber dennoch beeindruckend. Gem\u00e4\u00df der Analyse von Digital Commerce 360 basierend auf Daten des US-Handelsministeriums stieg der E-Commerce in den USA im Jahr 2023 um 7,6%, w\u00e4hrend der Gesamtumsatz um 3,8% wuchs.\u00b9 Obwohl dies deutlich von dem pandemiebedingten E-Commerce-Boom abweicht, bei dem der Online-Verkauf 2020 um 42,8% gegen\u00fcber 2019 zunahm, zeigt es dennoch, dass immer mehr Menschen sich beim Online-Einkauf wohl f\u00fchlen.
\nWir erleben nicht mehr so h\u00e4ufig dieses Einkaufserlebnis direkt im Gesch\u00e4ft. Manchmal ist es ein “Web-Einkauf”. Denken Sie an die vielen Einzelh\u00e4ndler, die Sie besuchen. Die n\u00e4chstgelegenen Parkpl\u00e4tze sind f\u00fcr Menschen mit Behinderungen reserviert, aber die zweitn\u00e4chsten Pl\u00e4tze sind oft f\u00fcr diejenigen, die online eingekauft haben. Die Menschen w\u00fcnschen Bequemlichkeit. Sie gewinnen Produktkenntnisse mithilfe von Online-Bildern \u2013 oft 3D-Prototypen \u2013 nicht einmal mit dem realen Produkt. Daher gibt es viele Verpackungs\u00fcberlegungen f\u00fcr Produkte, die online und im station\u00e4ren Einzelhandel gekauft werden. Einer der bedeutenderen Unterschiede besteht darin, dass die Verpackung typischerweise nicht neben anderen gezeigt wird. Dies bedeutet, dass Markenfarben m\u00f6glicherweise nicht ganz so pr\u00e4zise sein m\u00fcssen, da der Verbraucher sie nicht vergleicht. Wenn ein M&Ms-Beutel etwas verblasst ist, w\u00fcrde ihn niemand aus dem Regal kaufen. Aber ein Online-K\u00e4ufer hat nicht die gleiche Wahl, da jemand anderes den Beutel f\u00fcr den Verbraucher aus dem Regal nimmt.
\nEs besteht dennoch eine Erwartung hinsichtlich dessen, was online gekauft und was versandt wird. Man muss sicherstellen, dass die Farbe genau genug ist, sodass die Verpackung, wenn sie an der T\u00fcr (Auto oder Haus) ankommt, dem entspricht, was der Kunde auf dem Bildschirm gesehen hat. RGB-Monitoranzeigen mit einem breiteren Farbumfang als CMYK k\u00f6nnen mehr Farben darstellen. Aber die Farbgenauigkeit h\u00e4ngt von den Betrachtungsbedingungen ab. Verbraucher k\u00f6nnen von ihren Mobiltelefonen, Tablets und Laptops aus einkaufen, sodass die Farbdarstellungen f\u00fcr die K\u00e4ufer wahrscheinlich nicht \u00fcbereinstimmen werden. Druckereien verf\u00fcgen \u00fcber Betrachtungskabinen, um die Bedingungen f\u00fcr die Marke und den Drucker zu kontrollieren, jedoch nicht f\u00fcr den Verbraucher. <\/p>\n

Mehrere Faktoren k\u00f6nnen die Farbgenauigkeit beeinflussen<\/strong><\/h4>\n

Was kann ein Drucker tun, um sicherzustellen, dass eine Verpackung bestm\u00f6glich aussieht und sowohl online als auch im Regal perfekt \u00fcbereinstimmt? Farbsoftware kann zur Korrektur und Optimierung von Messdaten eingesetzt werden. Heutzutage kann Software Prim\u00e4rfarben und Substratfarben bearbeiten und Messdaten neu berechnen. Ein vollst\u00e4ndiges System, wie es den meisten Druckern, die dieses Journal lesen, wahrscheinlich bereits bekannt ist, kombiniert Werkzeuge zur Optimierung von Messdaten, Profilierung f\u00fcr verschiedene Ausgabeanforderungen und einen automatischen Farbserver. In Kombination bieten sie Farbmessung und Datenoptimierung, ICC-Profilierung und PDF-Konvertierungen. Die Eliminierung manueller und Trial-and-Error-Aufgaben sowie die Stapelverarbeitung von Dateien k\u00f6nnen viele Stunden Vorstufenzeit einsparen und die Farbkonsistenz erh\u00f6hen.
\nDie Farbe muss konsistent sein, unabh\u00e4ngig davon, ob die Verpackung digital oder konventionell produziert wird. Dennoch kann die Anpassung von Markenfarben auf einer Digitaldruckmaschine manchmal eine Herausforderung darstellen. Man muss wissen, ob der Farbraum der Digitaldruckmaschine gro\u00df genug ist. Sie haben typischerweise einen gro\u00dfen Gamut, aber er deckt nicht alles ab. Beim digitalen Verpackungsdruck hat man oft nicht die vollst\u00e4ndige Flexibilit\u00e4t, neue Farbdruckfarben hinzuzuf\u00fcgen und Separationen f\u00fcr diesen Prozess zu erstellen, um den erforderlichen Gamut zu erreichen. Effekte wie Fluoreszenz und leuchtende Farben werden zu einer Herausforderung. Beispielsweise kann Ihre Digitaldruckmaschine m\u00f6glicherweise ein Gr\u00fcn drucken, aber kein fluoreszierendes Gr\u00fcn. Sie k\u00f6nnen ein Rot erhalten, aber kein fluoreszierendes Rot. Wir m\u00fcssen universell zwischen k\u00fcrzeren digitalen Auflagen und l\u00e4ngeren traditionellen Druckauflagen transformierbar sein. Wenn es eine Wiederverwendung geben soll, m\u00fcssen Drucker und Verarbeiter dies abseits der Druckmaschine erreichen; nicht abseits der Flexodruckmaschine, sondern abseits der Druckmaschine, sei es digital oder Flexo. Einige Experten schlagen vor \u2013 unter der Annahme, dass ein neues Produkt erfolgreich sein wird \u2013 dass artwork sowohl f\u00fcr den digitalen Kurzauflagendruck als auch f\u00fcr l\u00e4ngere Auflagen auf traditionellen Ger\u00e4ten entwickelt werden sollte. Dieser Ansatz wird die engste \u00dcbereinstimmung zwischen den beiden gew\u00e4hrleisten, wenn die Produktmengen in der Produktion zunehmen oder das Produkt regional mit variablen Daten f\u00fcr ein Verbrauchererlebnis konvertiert wird.
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Es ist m\u00f6glich, einer Verpackung eine Hintergrundumgebung hinzuzuf\u00fcgen \u2013 mit Beleuchtung.<\/strong><\/h5>\n

\u00dcberlegungen bei der Auswahl von Farbmanagementsystemen<\/strong><\/h4>\n

Moderne Druckunternehmen m\u00fcssen auch mit st\u00e4ndig wechselnden Druckbedingungen umgehen und dennoch eine exakte Reproduktion von Sonderfarben liefern. Bei unterschiedlichen Produktionsszenarien und einer Vielzahl von Materialien kann die Erstellung von ICC- und DeviceLink-Profilen eine eigene Herausforderung darstellen. Bedenken Sie, weniger ist mehr. Ein Drucker sollte in der Lage sein, eine Sonderfarbe einmal zu messen, diese Werte in der Sonderfarbenbibliothek zu speichern und diese Farbe auch auf verschiedenen Materialien und unter verschiedenen Druckbedingungen zu reproduzieren.
\nEin gutes Farbmanagementsystem kann bei der Farbverwaltung von artwork-Dateien helfen, einschlie\u00dflich der Konvertierung von Sonderfarben in CMYK-, ECG- oder sogar RGB-Farbr\u00e4ume. Mit einem zentralisierten Server wird die Konsistenz verbessert, da alle Profile und Einstellungen im Server gespeichert werden, was sicherstellt, dass die Ergebnisse immer gleich sind. Die Verwendung solcher Werkzeuge erm\u00f6glicht es dem Drucker, manuelle Prozesse zu ersetzen und die manuelle Abh\u00e4ngigkeit von Design-Tools zur Erledigung der Arbeit zu reduzieren. Weitere zu beachtende Funktionen sind:
\nSchnelle, hochwertige Konvertierungen von CMYK-, RGB- und Sonderfarben in Mehrkanal-ECG-Ausgaber\u00e4ume f\u00fcr konventionelle und digitale Druckmaschinen. Ein gutes Werkzeug wird m\u00fchelos das komplexeste Verpackungsdesign mit Transparenzen, Sonderfarbenverl\u00e4ufen und -mischungen und sogar mehreren Farbr\u00e4umen handhaben.
\nDevice-Link-Iteration ist beim Digitaldruck sehr hilfreich, da sie es erm\u00f6glicht, die Ausgabe mit einer Referenzfarbe zu vergleichen und automatisch anzupassen.
\nSonderfarben-Iteration verbessert die Ausgabe digitaler Druckmaschinen erheblich, unabh\u00e4ngig davon, ob sie in CMYK oder CMYK plus Orange, Gr\u00fcn oder Violett drucken. Ganze Sonderfarbenbibliotheken k\u00f6nnen oft in nur ein oder zwei Durchg\u00e4ngen mit genauen Ergebnissen iteriert werden.
\nVolle Unterst\u00fctzung von CxF-Daten f\u00fcr Sonderfarben, einschlie\u00dflich eingebetteter Spektraldaten in PDFs. Vollst\u00e4ndige Unterst\u00fctzung von branchen\u00fcblichen ICC-Profilen erm\u00f6glicht es einem Drucker, den Farbmanager einfach in bestehende Workflows zu integrieren oder Dateien mit Dritten auszutauschen, ohne Inkompatibilit\u00e4ten bef\u00fcrchten zu m\u00fcssen, w\u00e4hrend immer noch hochwertige Ergebnisse erzielt werden. Ein Gradationsmodul erm\u00f6glicht es PSPs, zwischen einer vereinfachten und automatischen Konfiguration zu w\u00e4hlen und gleichzeitig die M\u00f6glichkeit zu haben, alle Variablen im Farbmanagement zu definieren. Diese Flexibilit\u00e4t erlaubt es, alle unterschiedlichen Verhaltensweisen der Druckmaschinen und Materialien zu respektieren, um trotz druckbedingter Verschiebungen die bestm\u00f6gliche Qualit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten.
\nZus\u00e4tzlich zu dieser Funktion sollten Drucker bei der Auswahl von Farbmanagementsystemen auf folgende Eigenschaften achten: <\/p>\n